OOH

Co to jest OOH?

OOH to skrót od Out of Home, czyli reklamy docierającej do odbiorców poza domem. Obejmuje nośniki ustawione przy drogach, na budynkach, w przestrzeni miejskiej, transporcie, galeriach handlowych, biurowcach, na dworcach i w innych publicznie dostępnych miejscach.

OOH nie oznacza wyłącznie reklamy pod gołym niebem. Do tej kategorii należy także komunikacja umieszczona wewnątrz obiektów, jeżeli dociera do ludzi poza ich domowym otoczeniem. Dlatego nośniki na elewacji, pylon przed siedzibą firmy, plakat w przejściu, ekran w galerii oraz reklama w autobusie mogą należeć do jednego kanału Out of Home.

Folplex projektuje i produkuje fizyczne nośniki reklamy zewnętrznej. Zakup powierzchni reklamowej, plan emisji i badanie zasięgu to osobny zakres realizowany przez właściciela nośnika, operatora sieci albo dom mediowy.

Reklama OOH a reklama outdoorowa

W języku branżowym nazwy OOH, outdoor i reklama zewnętrzna często są używane zamiennie. Najszersze znaczenie ma Out of Home, ponieważ obejmuje zarówno nośniki ustawione na zewnątrz, jak i reklamy wewnątrz publicznych obiektów.

Pojęcie	Zakres	Przykłady
OOH	Cała reklama poza domem odbiorcy	Billboard, pylon, transport, galeria, lotnisko, ekran
Outdoor	Reklama umieszczona na zewnątrz	Elewacja, droga, ogrodzenie, dach, pylon
Indoor OOH	Reklama wewnątrz miejsca publicznego	Galeria, dworzec, biurowiec, klub fitness, punkt usługowy

Najważniejsze rodzaje nośników OOH

Nośniki przy drogach i na elewacjach

Do tej grupy należą billboardy, tablice, banery, siatki wielkoformatowe, reklamy dachowe, litery na budynkach i kasetony. Projekt graficzny musi uwzględniać odległość, kierunek ruchu, czas kontaktu z komunikatem, warunki światła oraz otoczenie nośnika.

Pylony i oznakowanie przy obiekcie

Pylony reklamowe, totemy i tablice kierunkowe informują o firmie, najemcach albo wjeździe na teren obiektu. Konstrukcję dobieramy do wymiarów, sposobu posadowienia, liczby pól, podświetlenia i możliwości późniejszej wymiany informacji.

Meble miejskie i małe formaty

Citylighty, gabloty, słupy plakatowe, tablice informacyjne, wiaty i nośniki wolnostojące pracują bliżej odbiorcy. Mniejszy dystans pozwala przekazać więcej informacji, ale projekt nadal musi być czytelny podczas ruchu pieszych i komunikacji miejskiej.

Reklama transportowa

OOH obejmuje grafikę na autobusach, tramwajach, taksówkach i innych pojazdach oraz nośniki wewnątrz transportu. Materiał i technologia zależą od podłoża, planowanego czasu kampanii, sposobu demontażu i zasad operatora pojazdu.

Reklama wielkoformatowa

Reklama wielkoformatowa wykorzystuje duże powierzchnie elewacji, rusztowań, ogrodzeń i konstrukcji. Druk, łączenie brytów, oczkowanie, system naprężenia oraz nośność konstrukcji ustalamy do konkretnego miejsca i materiału.

Nośniki w obiektach

Kasetony, lightboxy, plakaty, ekrany, oznakowanie kierunkowe i ekspozycje w galeriach, biurowcach oraz punktach usługowych także należą do OOH. W tej strefie liczą się wymagania zarządcy obiektu, bezpieczeństwo użytkowników, dostęp serwisowy i zgodność z wystrojem wnętrza.

Lokalizacja	Typowe nośniki	Najważniejsze założenie
Droga	Billboard, tablica, cityboard	Krótki komunikat czytelny z dystansu
Elewacja	Litery, kaseton, baner, siatka	Dopasowanie do budynku i podłoża
Wjazd	Pylon, totem, tablica kierunkowa	Czytelna hierarchia informacji
Transport	Folia, plansza, ekran, plakat	Materiał zgodny z pojazdem i czasem kampanii
Obiekt publiczny	Lightbox, kaseton, ekran, oznakowanie	Bezpieczny montaż i dostęp serwisowy

OOH i DOOH: czym się różnią?

Tradycyjny OOH wykorzystuje stałą grafikę wykonaną jako druk, folia, plansza, litery albo podświetlany znak. DOOH, czyli Digital Out of Home, wykorzystuje ekrany i cyfrowe systemy emisji. Oba rozwiązania działają w tej samej przestrzeni, ale wymagają innej produkcji oraz obsługi.

Kryterium	OOH statyczny	DOOH
Treść	Jedna wydrukowana albo wykonana fizycznie kreacja	Materiały cyfrowe zmieniane w systemie emisji
Nośnik	Tablica, pylon, kaseton, litery, baner	Ekran LED lub LCD z konstrukcją i zasilaniem
Zmiana komunikatu	Wymiana grafiki albo elementu	Aktualizacja pliku i harmonogramu
Serwis	Kontrola konstrukcji, powierzchni i oświetlenia	Dodatkowo elektronika, sterowanie i chłodzenie

Jak projektujemy fizyczny nośnik OOH?

Czytelność z właściwej odległości

Najpierw ustalamy, skąd reklama będzie oglądana. Inny układ przygotowujemy dla kierowcy mijającego obiekt, inny dla pieszego stojącego przy witrynie, a jeszcze inny dla osoby szukającej wjazdu. Liczba informacji, wielkość znaków i kontrast wynikają z realnego czasu kontaktu.

Konstrukcja i podłoże

Przed produkcją potrzebujemy wymiarów miejsca, rodzaju elewacji albo informacji o posadowieniu w gruncie. Konstrukcja musi przenieść masę własną, obciążenia użytkowe oraz warunki wynikające z lokalizacji. Sposób mocowania ustalamy po rozpoznaniu podłoża i dostępu montażowego.

Światło i zasilanie

Nośnik może być niepodświetlany, oświetlany zewnętrznie albo podświetlany od środka. Przy kasetonie, literach i pylonie planujemy rozmieszczenie modułów LED, rozpraszanie światła, zasilacze, przewody oraz dostęp do serwisu. Przygotowanie instalacji w budynku ustalamy przed montażem.

Wymiana treści i konserwacja

Jeżeli komunikat będzie zmieniany, projektujemy wymienne lico, planszę, folię albo panel. Przy stałym oznakowaniu skupiamy się na trwałości powłok, zabezpieczeniu krawędzi i możliwości naprawy źródeł światła bez demontażu całej konstrukcji.

Co produkuje Folplex dla reklamy OOH?

Wykonujemy kompletne nośniki oraz elementy gotowe do montażu:

• pylony, totemy i tablice wolnostojące,
• kasetony reklamowe i lightboxy,
• litery przestrzenne oraz logotypy na elewację,
• szyldy i tablice informacyjne,
• banery reklamowe oraz wydruki wielkoformatowe,
• oklejenie witryn i pojazdów,
• kompletne obrandowanie budynków.

Produkcję łączymy z montażem, jeżeli zakres oraz lokalizacja zostały ustalone w wycenie. Nie sprzedajemy zasięgu ani pakietu emisji na cudzej sieci billboardów. Przy kampanii na wynajętych nośnikach przygotowujemy grafikę i elementy zgodnie ze specyfikacją operatora.

Przykłady nośników OOH wykonanych przez Folplex

Dla Orkla odnowiliśmy pionowy pylon z podświetlanym logotypem. Wykonaliśmy nową obudowę z czerwonego kompozytu oraz biały kaseton z frezowanym frontem, plexi opal, folią translucentną i modułami LED.

Dla Hexing Energy przygotowaliśmy oznakowanie siedziby obejmujące reklamę dachową. Puszki z kompozytu wzmocniliśmy profilami aluminiowymi, okleiliśmy wydrukiem lateksowym i zamontowaliśmy na istniejącym stelażu. Wewnątrz wykonaliśmy również logotyp z plexi oraz fototapetę.

Dla Exerion.pl i DOF Reality wyprodukowaliśmy dwa zestawy liter przestrzennych na elewację hali. Litery ze styroduru o grubości 5 cm pomalowaliśmy w kolorach marek i zamontowaliśmy na jasnych płytach elewacyjnych.

Formalności przed montażem reklamy OOH

Zasady ustawienia tablicy albo urządzenia reklamowego zależą od lokalizacji, gabarytów, konstrukcji, sposobu związania z gruntem, miejscowego planu, uchwały krajobrazowej i innych przepisów właściwych dla terenu. Znaczenie ma także zgoda właściciela nieruchomości, zarządcy drogi albo konserwatora, jeżeli dana lokalizacja podlega ich kompetencji.

Przed zleceniem produkcji inwestor powinien potwierdzić, czy nośnik jest dopuszczalny w wybranym miejscu i jakie zgody są wymagane. Folplex dostarcza informacje techniczne o projektowanej konstrukcji, ale nie zastępuje organu administracji ani indywidualnej analizy prawnej.

Co podać do wyceny nośnika OOH?

• rodzaj nośnika i jego funkcję,
• wymiary oraz zdjęcia miejsca,
• odległość, z której reklama ma być czytelna,
• informację o elewacji, gruncie albo istniejącym stelażu,
• plik logo i wytyczne identyfikacji wizualnej,
• rodzaj podświetlenia i dostępne zasilanie,
• planowany czas użytkowania,
• zakres montażu,
• adres albo kod pocztowy lokalizacji.

Na tej podstawie dobieramy materiały, konstrukcję, technologię grafiki i sposób montażu. Przy reklamie przeznaczonej na wynajęty nośnik prosimy również o specyfikację techniczną operatora.