OOH

Co to jest OOH?

OOH (Out of Home) to kategoria reklamy obejmująca wszystkie nośniki docierające do odbiorców poza ich domem – w przestrzeni publicznej, na ulicach, przy drogach, w środkach transportu i budynkach komercyjnych. Do reklamy OOH zalicza się billboardy, citylighty, cityboardy, pylony reklamowe, reklamy na pojazdach komunikacji miejskiej, reklamy w galeriach handlowych, na lotniskach i dworcach. OOH jest jednym z najstarszych mediów reklamowych, ale wciąż jednym z najskuteczniejszych w budowaniu zasięgu i świadomości marki. Nośniki reklamy zewnętrznej, reklamy wielkoformatowej i pylony reklamowe to kluczowe elementy kampanii OOH.

Formaty reklamy OOH

Rynek OOH oferuje dziesiątki formatów nośników reklamowych. Billboardy (12 m²) – klasyczne tablice reklamowe przy drogach. Cityboardy (18 m²) – większe tablice na konstrukcjach wolnostojących. Citylighty (1,2 m²) – podświetlane gabloty na przystankach komunikacji miejskiej. Megaboardy – wielkoformatowe reklamy na ścianach budynków. Pylony reklamowe – wolnostojące konstrukcje przy wjazdach do obiektów. Transit advertising – reklamy na i wewnątrz autobusów, tramwajów, pociągów. Ambient media – niestandardowe nośniki w nieoczekiwanych lokalizacjach (schody, ławki, kosze na śmieci).

OOH a DOOH

Tradycyjny OOH (static OOH) to nośniki z drukowaną, statyczną grafiką. DOOH (Digital Out of Home) to nośniki cyfrowe – ekrany LED i LCD wyświetlające dynamiczną treść, często z możliwością zmiany kreacji w czasie rzeczywistym. DOOH umożliwia targetowanie kontekstowe (różne kreacje rano i wieczorem, w zależności od pogody czy natężenia ruchu) i jest łatwiejszy w zarządzaniu kampanią. Tradycyjny OOH pozostaje jednak dominujący pod względem liczby nośników i udziału w wydatkach reklamowych.

Zalety reklamy OOH

Reklama OOH ma kilka unikalnych zalet. Nie można jej zablokować (w odróżnieniu od reklam online). Jest widoczna 24/7 (szczególnie nośniki podświetlane). Dociera do osób w ruchu, które nie korzystają z mediów cyfrowych. Buduje zasięg masowy – jeden billboard przy ruchliwej trasie generuje tysiące kontaktów wzrokowych dziennie. Wzmacnia kampanie w innych mediach (efekt synergii OOH + online). Jest trudna do zignorowania – duży format reklamy przyciąga uwagę mimowolnie.

OOH a przepisy

Reklama OOH w Polsce podlega regulacjom kodeksów krajobrazowych uchwalanych przez gminy. Uchwały te mogą ograniczać liczbę, wielkość i lokalizację nośników reklamowych w przestrzeni publicznej. Ponadto nośniki reklamowe podlegają opłacie reklamowej – podatku lokalnemu naliczanemu od powierzchni reklamy. Przed rozpoczęciem kampanii OOH warto sprawdzić lokalne przepisy i upewnić się, że nośnik jest legalny i nie grozi kara za jego utrzymywanie.