Opłata reklamowa

Co to jest opłata reklamowa?

Opłata reklamowa to danina publiczna (podatek lokalny) pobierana przez gminy od właścicieli lub użytkowników tablic reklamowych i urządzeń reklamowych umieszczonych na nieruchomościach lub obiektach budowlanych widocznych z przestrzeni publicznej. Podstawą prawną jest ustawa z dnia 12 stycznia 1991 r. o podatkach i opłatach lokalnych, zmieniona ustawą krajobrazową z 2015 roku. Opłata reklamowa dotyczy nośników reklamy zewnętrznej – szyldów, kasetonów, reklam na budynkach, billboardów i pylonów. Profesjonalni producenci reklam informują klientów o obowiązujących opłatach jeszcze na etapie projektowania oznakowania.

Kto płaci opłatę reklamową?

Opłatę reklamową ponosi właściciel, użytkownik wieczysty lub posiadacz nieruchomości, na której umieszczono reklamę. W przypadku reklam na budynkach wielorodzinnych obowiązek spoczywa na wspólnocie lub spółdzielni mieszkaniowej, która często przenosi go na reklamodawcę w umowie najmu powierzchni reklamowej. Opłata składa się z dwóch części: stałej (dziennej) niezależnej od powierzchni reklamy oraz zmiennej, naliczanej od każdego metra kwadratowego powierzchni tablicy lub urządzenia reklamowego.

Stawki opłaty reklamowej

Maksymalne stawki opłaty reklamowej określa ustawa i są corocznie waloryzowane. Gmina może ustalić stawki niższe od maksymalnych lub zróżnicować je w zależności od strefy miasta (np. wyższe w centrum, niższe na obrzeżach). Opłata jest naliczana za każdy dzień, w którym reklama jest eksponowana. Dla dużych nośników (np. billboard 12 m²) roczna opłata reklamowa może wynosić kilka tysięcy złotych. Gminy, które nie uchwaliły kodeksu krajobrazowego, nie mogą pobierać opłaty reklamowej.

Szyld a opłata reklamowa

Ważne rozróżnienie prawne dotyczy szyldów. Szyld – tablica lub urządzenie reklamowe informujące o działalności prowadzonej na danej nieruchomości – jest z reguły zwolniony z opłaty reklamowej, pod warunkiem że spełnia wymogi uchwały krajobrazowej (np. nie przekracza określonej powierzchni). Reklama – nośnik promujący działalność niezwiązaną z daną nieruchomością – podlega opłacie. Oznacza to, że szyld firmowy nad wejściem do własnego lokalu jest zazwyczaj wolny od opłaty, natomiast banner reklamujący firmę na cudzym budynku – nie.

Jak uniknąć nadmiernych opłat?

Planując reklamę zewnętrzną, warto sprawdzić stawki opłaty reklamowej w gminie i uwzględnić je w budżecie kampanii. Optymalizacja może polegać na zmniejszeniu powierzchni nośnika (mniejsza reklama = niższa opłata), wyborze lokalizacji w strefie o niższych stawkach lub zastąpieniu dużego baneru mniejszym, ale podświetlanym kasetonem o lepszej widoczności. Folplex doradza rozwiązania zapewniające maksymalną skuteczność reklamy przy rozsądnych kosztach eksploatacyjnych.