Citylight
Co to jest citylight?
Citylight to podświetlany nośnik reklamy zewnętrznej o standardowym formacie 120 x 180 cm (ok. 2 m²), umieszczany najczęściej w wiatach przystankowych, na dworcach, w pasażach handlowych i przy wejściach do galerii. Należy do kategorii OOH (Out of Home) i jest jednym z najtańszych formatów reklamy outdoorowej.
Plakat reklamowy umieszczony jest za szybą ochronną (szkło, pleksiglas lub poliwęglan) i podświetlony od wewnątrz diodami LED lub świetlówkami (backlight). Dzięki temu reklama jest widoczna zarówno w dzień, jak i po zmroku.
Parametry techniczne citylighta
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Format standardowy | 120 x 180 cm (ok. 2 m²) |
| Podświetlenie | Backlight LED lub świetlówkowy |
| Obudowa | Aluminiowa rama z szybą ochronną |
| Ekspozycja | Jedno- lub dwustronna |
| Cykl reklamowy | 14 dni (standard branżowy) |
| Rozdzielczość druku | min. 300 DPI (bliski kontakt) |
| Profil kolorów | CMYK |
| Nośnik grafiki | Papier lub folia backlit |
Rodzaje citylightów
- Citylight przystankowy – wbudowany w wiatę przystankową. Najczęstszy typ, zapewnia długi czas kontaktu z pasażerami czekającymi na autobus.
- Citylight wolnostojący – na własnym słupie lub konstrukcji, niezależny od wiaty. Montowany na chodnikach, deptakach, w parkach.
- Citylight indoor – wersja do wnętrz galerii handlowych, dworców i pasaży. Służy do kierowania ruchem klientów i promocji najemców.
- Digital citylight – ekran LCD lub LED zamiast plakatu. Wyświetla kilka reklam w rotacji, umożliwia animacje i targetowanie godzinowe.
Zastosowania citylighta w kampaniach reklamowych
Citylighty dominują w kampaniach miejskich nastawionych na ruch pieszy. Plakat jest eksponowany na wysokości oczu przechodnia, a bliskość kontaktu (1-3 m) pozwala na zastosowanie większej ilości tekstu i detali niż na billboardzie.
Typowe kampanie na citylightach:
- Premiery filmowe i serialowe
- Kampanie wizerunkowe marek FMCG
- Promocje sieci handlowych i restauracji
- Reklama usług lokalnych (lekarze, szkoły, fitness)
- Kampanie społeczne i informacyjne
Grafiki na citylighty drukuje się na papierze backlit (przepuszczającym światło) lub folii do podświetleń w technice druku wielkoformatowego. Ze względu na bliski kontakt z odbiorcą rozdzielczość musi wynosić min. 300 DPI, a kolory muszą być przygotowane w profilu CMYK ze spadem (bleed) 5 mm.
Zalety i wady citylighta
Zalety: Niski koszt za cykl w porównaniu z większymi formatami OOH. Podświetlenie zapewnia widoczność 24h. Montaż na wysokości oczu gwarantuje wysoką zauważalność. Długi czas kontaktu (pasażerowie czekają na przystanku średnio 5-7 minut). Szyba chroni plakat przed wandalizmem i deszczem.
Wady: Mała powierzchnia (2 m²) ogranicza rozmiar grafiki. Zasięg ograniczony do ruchu pieszego. W lokalizacjach z małym ruchem pieszych skuteczność spada. Rotacja plakatów co 14 dni wymaga regularnych wymian fizycznych.
Citylight a inne nośniki reklamy zewnętrznej
Cityboard – pięciokrotnie większy (10 m² vs 2 m²), widoczny z dalszej odległości, ale droższy. Citylight lepiej dociera do pieszych, cityboard do kierowców.
Billboard – format 12 m², zwykle niepodświetlany. Najtańszy za metr kwadratowy, ale montowany wysoko i bez podświetlenia. Citylight wygrywa jakością ekspozycji w centrach miast.
Lightbox – podobna zasada działania (podświetlany panel), ale montowany na elewacjach budynków lub wewnątrz sklepów. Citylight jest nośnikiem miejskim zarządzanym przez operatorów OOH.
Potykacz – mały, naziemny nośnik reklamowy stawiany przed sklepami. Tańszy, ale bez podświetlenia i o mniejszym zasięgu niż citylight.
Koszt jednego cyklu (14 dni) na citylighcie zależy od miasta i lokalizacji. W Warszawie to 200-800 zł netto za cykl. W mniejszych miastach od 100 zł. Do tego dochodzi koszt druku plakatu (od 30 zł za sztukę na papierze backlit).
Standardowy citylight ma wymiary 120 x 180 cm, co daje powierzchnię ok. 2 m². Jest to format ustandaryzowany w branży OOH w całej Polsce i Europie.
Citylight jest znacznie mniejszy (2 m² vs 12 m²), ale zawsze podświetlany i montowany na wysokości oczu pieszych. Billboard jest duży, zwykle niepodświetlany i widoczny głównie z samochodów.
Plik graficzny powinien mieć rozdzielczość min. 300 DPI w skali 1:1 (ze względu na bliski kontakt z odbiorcą), profil kolorów CMYK i spad 5 mm. Grafikę drukuje się na papierze lub folii backlit.
Tak, podświetlenie to cecha definiująca citylight. Reklama jest podświetlana od wewnątrz diodami LED lub świetlówkami, co zapewnia widoczność po zmroku.
Citylighty montowane są w wiatach przystankowych, na chodnikach, przy deptakach handlowych, na dworcach kolejowych i autobusowych oraz w galeriach handlowych (wersja indoor).
Standardowy cykl reklamowy to 14 dni. Kampanie zamawia się zwykle na 2-4 cykle. Niektórzy operatorzy OOH oferują cykle 7-dniowe w wybranych lokalizacjach.
Wyceń swój projekt:
