Citylight

Co to jest citylight?

Citylight to podświetlany nośnik plakatu reklamowego, spotykany m.in. w wiatach przystankowych, przy chodnikach, na dworcach i w pasażach handlowych. Grafika znajduje się w zamykanej obudowie za przezroczystym frontem, a światło przechodzi przez wydruk od tyłu. Popularna nazwa formatu to także CLP, od angielskiego City Light Poster.

Citylight należy do reklamy OOH, czyli reklamy docierającej do odbiorcy poza domem. Klasyczny wariant pokazuje drukowany plakat. Digital citylight jest natomiast ekranem i wymaga pliku do emisji, nie wydruku.

Jakie wymiary ma citylight?

Citylight często kojarzy się z pionowym formatem 120 x 180 cm, ale nie jest to uniwersalny wymiar produkcyjny dla wszystkich sieci. Trzeba rozdzielić rozmiar plakatu, obszar widoczny przez ramę i bezpieczne pole na tekst oraz logo.

Przykładowo specyfikacja Bauer Media Outdoor podaje plik 120 x 180 cm i obszar bezpieczny 100 x 160 cm. Z kolei opublikowana specyfikacja AMS CL_P wskazuje obszar zadruku 118,5 x 175 cm. To przykłady różnic, a nie instrukcja dla dowolnego zamówienia: przed drukiem potrzebna jest aktualna karta konkretnego nośnika.

Co sprawdzić	Dlaczego to ważne
Wymiar plakatu	Musi pasować do mechanizmu mocowania i obudowy.
Pole widoczne	Część wydruku może być zasłonięta przez ramę lub mocowanie.
Obszar bezpieczny	W nim umieszcza się kluczowe napisy, logo i pozostałe ważne elementy.
Skala projektu	Rozdzielczość i zapasy trzeba odnosić do skali podanej w specyfikacji.
Rodzaj materiału	Wydruk musi współpracować z podświetleniem i sposobem przesuwania lub mocowania plakatu.
Termin i sposób dostawy	Gotowe materiały muszą trafić do właściwego miejsca przed rozpoczęciem kampanii.

Citylight przystankowy, wolnostojący i cyfrowy

Wariant przystankowy jest częścią wiaty. Plakat oglądają osoby oczekujące na transport, ale także przechodnie. Wariant wolnostojący ma własną konstrukcję i może pokazywać grafikę z jednej lub dwóch stron. Bywa nazywany pylonem citylight, choć nie każdy pylon reklamowy służy do ekspozycji wymiennego plakatu.

Citylight wewnętrzny występuje w przestrzeniach takich jak pasaże czy dworce. O doborze decydują również warunki użytkowania: obudowa przeznaczona do wnętrza nie staje się odpowiednia na deszcz po ustawieniu jej na zewnątrz.

Citylight typu scroll zmienia fizyczne plakaty za pomocą mechanizmu przewijania. Nie należy mylić go z digital citylightem, który wyświetla treść na ekranie. W wersji cyfrowej ustala się m.in. rozmiar obrazu w pikselach, format pliku i czas emisji. Dostępność animacji oraz harmonogram zależą od konkretnej sieci i urządzenia.

Jak przygotować plakat na citylight?

Zacznij od specyfikacji operatora lub właściciela konstrukcji. Sama informacja „plakat citylight” nie wystarcza do przygotowania pliku. Sprawdź wymagany format zapisu, skalę, wymiary, obszar bezpieczny, zasady koloru i parametry materiału.

300 DPI w skali 1:1 nie jest obowiązkową regułą dla każdego citylightu. Przywołana specyfikacja Bauer podaje 100-150 DPI, a dokument AMS opisuje przygotowanie w skali 1:10. Rozdzielczość należy więc czytać razem ze skalą. Różnicę między szczegółowością bitmapy a rozdzielczością urządzenia wyjaśniamy we wpisie o DPI i PPI.

CMYK określa model barw, nie jeden profil kolorystyczny. Wymagania dotyczące profilu, nadrukowania i czerni mogą się różnić między dostawcami. Nie dodawaj też automatycznie spadu 5 mm do każdego projektu: zapas i pole zadruku wynikają z karty nośnika, a nie z samej nazwy citylight.

Materiał dobiera się do podświetlenia oraz mocowania. Stosuje się przeznaczone do tego papiery lub folie, zależnie od konstrukcji. Próbka oglądana tylko w świetle dziennym nie pokazuje całego efektu: przy wymagającym odwzorowaniu barw warto ocenić wydruk również po podświetleniu. W Folplex wykonujemy druk wielkoformatowy; do zamówienia prześlij specyfikację, projekt, nakład i termin dostarczenia gotowych plakatów.

Co powinno znaleźć się na plakacie?

Najważniejsze są jeden czytelny komunikat, rozpoznawalna marka i informacja, co odbiorca ma zrobić dalej. Bliskość nośnika pozwala pokazać szczegóły, lecz nie oznacza, że każda osoba przeczyta długi tekst. Pasażer czekający na przystanku i przechodzień mijający plakat mają inną ilość czasu.

Zobacz projekt w pomniejszeniu i sprawdź, czy nadal można rozpoznać produkt oraz główne hasło. Zadbaj o kontrast i miejsce na logo. Dane kontaktowe lub kod QR powinny być na tyle czytelne, by dało się z nich skorzystać w miejscu ekspozycji, nie tylko na monitorze grafika.

Citylight a billboard, cityboard i lightbox

Billboard jest większą powierzchnią reklamową, zazwyczaj przeznaczoną do odczytywania z dalszej odległości. Może mieć własne oświetlenie. Różnica nie polega więc na tym, że billboard zawsze pozostaje ciemny, a citylight zawsze działa całą dobę.

Cityboard to nazwa stosowana do określonych większych formatów miejskich. Wymiary i konstrukcję należy sprawdzić w ofercie danej sieci, zamiast przyjmować jeden mnożnik powierzchni względem citylightu.

Lightbox jest szerszym określeniem podświetlanej oprawy lub konstrukcji z grafiką. Citylight można porównywać z nim pod względem sposobu oświetlenia, ale nie każdy lightbox jest miejskim nośnikiem plakatowym. Pylon z logo firmy ma jeszcze inne zadanie niż miejsce regularnej wymiany kampanii.

Od czego zależy koszt i czas kampanii?

Oddziel koszt projektu i druku od kosztu ekspozycji reklamy w wybranych lokalizacjach. Znaczenie mają liczba nośników, termin, miasto, długość kampanii, nakład oraz sposób dostarczenia materiałów. Bez tych danych porównanie ceny pojedynczego plakatu z ceną całej kampanii jest mylące.

Nie istnieje jeden obowiązkowy cykl 14-dniowy. Terminy zależą od oferty operatora i harmonogramu danej sieci. Podobnie podświetlenie nie gwarantuje emisji 24 godziny na dobę: godziny działania należy sprawdzić przed zamówieniem kampanii.

Pytania o citylighty