Cityboard
Co to jest cityboard?
Cityboard to podświetlany nośnik reklamy zewnętrznej o standardowym formacie 376 x 262 cm (ok. 10 m²), montowany na słupach lub konstrukcjach wolnostojących w przestrzeni miejskiej. Należy do rodziny nośników OOH (Out of Home) i jest jednym z najpopularniejszych formatów reklamy outdoorowej w polskich miastach.
W odróżnieniu od klasycznego billboardu, cityboard jest zawsze podświetlany od wewnątrz (backlight), co zapewnia widoczność reklamy 24 godziny na dobę. Montowany jest na wysokości 2-3 m, czyli na poziomie oczu kierowców i pieszych, co przekłada się na wysoką zauważalność przekazu.
Parametry techniczne cityboardu
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Format standardowy | 376 x 262 cm (ok. 10 m²) |
| Podświetlenie | Backlight LED lub świetlówkowy |
| Ekspozycja | 24h/dobę (dzięki podświetleniu) |
| Cykl reklamowy | 14 dni (standard branżowy) |
| Wysokość montażu | 2-3 m (poziom oczu) |
| Grafika | Folia backlit lub baner do podświetleń |
| Rozdzielczość druku | min. 150 DPI w skali 1:1 |
| Profil kolorów | CMYK |
Rodzaje cityboardów
Na rynku reklamy zewnętrznej funkcjonuje kilka wariantów cityboardu:
- Cityboard klasyczny (backlit) – podświetlany od wewnątrz świetlówkami lub LED. Grafika drukowana na folii translucentnej. Najczęściej spotykany format w Polsce.
- Cityboard premium – konstrukcja o wyższej jakości wykończenia, często z podświetleniem LED i lepszą lokalizacją (centra miast, główne arterie). Wyższa cena za cykl.
- Cityboard scrolling – nośnik z mechanizmem przewijania, wyświetlający 3-6 różnych reklam naprzemiennie (co 6-10 sekund). Niższy koszt za ekspozycję, ale mniejszy czas kontaktu.
- Digital cityboard (DOOH) – ekran LED wyświetlający grafikę cyfrową. Możliwość zmiany kreacji w czasie rzeczywistym, targetowania godzinowego i wyświetlania animacji. Najdroższy wariant.
Zastosowania cityboardu w kampaniach reklamowych
Cityboardy stosowane są przede wszystkim w kampaniach wizerunkowych i zasięgowych. Grafiki na cityboardy przygotowuje się w technice druku wielkoformatowego na folii backlit lub banerze przeznaczonym do podświetleń. Plik powinien mieć spad (bleed) 20-30 mm.
Najczęstsze zastosowania:
- Kampanie zasięgowe FMCG (żywność, kosmetyki, napoje)
- Premiery filmowe, muzyczne, eventowe
- Kampanie wizerunkowe marek i instytucji
- Reklama lokalnych usług (szkoły, deweloperzy, centra handlowe)
- Kampanie polityczne i społeczne
Zalety i wady cityboardu
Zalety: Podświetlenie zapewnia widoczność 24h. Lokalizacja na wysokości oczu daje wysoką zauważalność. Format 10 m² pozwala na czytelną grafikę z dużymi elementami. Standaryzacja formatu ułatwia planowanie kampanii w wielu miastach jednocześnie. Cityboard jest trudny do przeoczenia w miejskim krajobrazie.
Wady: Wyższy koszt cyklu niż billboard (ze względu na podświetlenie i lokalizację). Mniejsza powierzchnia niż billboard (10 vs 12 m²). Wymaga specjalnej folii backlit, co podnosi koszt druku. Ograniczona dostępność powierzchni w popularnych lokalizacjach.
Cityboard a inne nośniki reklamy zewnętrznej
Billboard – większy format (12 m²), zwykle niepodświetlany, montowany wyżej. Tańszy za cykl, ale gorsza widoczność nocą.
Citylight – znacznie mniejszy (120 x 180 cm, ok. 2 m²), montowany w wiatach przystankowych. Cityboard jest pięciokrotnie większy i widoczny z dalszej odległości.
DOOH (Digital Out of Home) – cyfrowy ekran LED. Droższy, ale pozwala na animacje, zmianę kreacji w czasie rzeczywistym i targetowanie godzinowe.
Pylon reklamowy – wolnostojąca konstrukcja na terenie prywatnym (przy drodze, przed obiektem). Cityboard stoi w przestrzeni publicznej i jest zarządzany przez operatorów OOH.
Cena jednego cyklu (14 dni) na cityboardzie zależy od miasta i lokalizacji. W Warszawie to 800-2 500 zł netto za cykl. W mniejszych miastach od 400 zł. Do tego dochodzi koszt druku grafiki (od 150 zł za sztukę).
Standardowy cityboard ma wymiary 376 x 262 cm, co daje powierzchnię ok. 10 m². Jest to format ustandaryzowany w branży OOH w całej Polsce.
Billboard jest większy (12 m² vs 10 m²), zwykle niepodświetlany i montowany wyżej. Cityboard jest mniejszy, ale zawsze podświetlany od wewnątrz, montowany na wysokości oczu i umieszczany bliżej odbiorcy.
Plik graficzny powinien mieć rozdzielczość min. 150 DPI w skali 1:1, profil kolorów CMYK i spad (bleed) 20-30 mm. Grafikę drukuje się na folii backlit (podświetlanej od tyłu) lub na banerze do podświetleń.
Standardowy cykl reklamowy na cityboardzie trwa 14 dni. Kampanie zleca się zwykle na 2-4 cykle (1-2 miesiące). Operatorzy OOH oferują też dłuższe kontrakty ze zniżkami.
Tak. Podświetlenie to cecha wyróżniająca cityboard od billboardu. Cityboardy podświetlane są od wewnątrz diodami LED lub świetlówkami, co zapewnia widoczność reklamy po zmroku.
Cityboardy montowane są na chodnikach, wyspach drogowych, przy skrzyżowaniach i deptakach handlowych. Zawsze w przestrzeni miejskiej, na wysokości oczu kierowców i pieszych (2-3 m).
