Planogram

Co to jest planogram?

Planogram to schemat pokazujący, gdzie, w jakiej kolejności i w jakiej liczbie mają stać produkty na półce, regale lub ekspozytorze. Ma postać rysunku, zdjęcia z naniesionym układem albo pliku z programu do zarządzania kategorią. Dzięki niemu ten sam układ towaru można powtórzyć w wielu sklepach sieci.

Planogram jest narzędziem visual merchandisingu i zarządzania kategorią produktów. Określa nie tylko kolejność marek, ale też wysokość półek, liczbę widocznych frontów produktu i miejsce na cenówki oraz materiały reklamowe. Z tego powodu wpływa bezpośrednio na wymiary wszystkiego, co montuje się na półce lub obok niej.

Co zawiera planogram?

• Wymiary mebla: szerokość modułu regału, liczbę i głębokość półek oraz odstępy między nimi.
• Rozmieszczenie produktów: kolejność marek i wariantów, zwykle z podziałem na pionowe bloki lub poziome pasy.
• Facing: liczbę opakowań danego produktu ustawionych frontem do klienta w pierwszym rzędzie półki.
• Głębokość zatowarowania: ile sztuk stoi jedna za drugą, co decyduje o tym, jak często trzeba uzupełniać półkę.
• Miejsca na komunikację: położenie cenówek, listew półkowych, wobblerów i innych materiałów POS.
• Elementy wyposażenia: przegrody, podajniki i ograniczniki, jeśli są przewidziane w układzie.

Szczegółowość zależy od sieci i kategorii. Planogram dla półki z kosmetykami bywa zapisany z dokładnością do pojedynczego opakowania, a dla napojów może określać przede wszystkim bloki marek i liczbę rzędów.

Kto tworzy planogram?

Planogramy przygotowują zwykle działy zarządzania kategorią w sieci handlowej, często we współpracy z producentami, którzy dostarczają dane o sprzedaży i wymiarach opakowań. Większe sieci korzystają ze specjalistycznego oprogramowania, mniejsze sklepy niekiedy z prostych rysunków i arkuszy. W sklepie układ odtwarzają pracownicy lub merchandiserzy, a zgodność z planogramem bywa sprawdzana na podstawie zdjęć półki.

Folplex nie tworzy planogramów. Wykonujemy natomiast elementy, które muszą się w nich zmieścić: ekspozytory, przegrody, podajniki, ograniczniki i oznakowanie półek. Planogram jest dla nas podstawowym źródłem wymiarów do projektu.

Planogram a wymiary ekspozytorów i akcesoriów półkowych

Element wykonany bez sprawdzenia planogramu może nie zmieścić się między półkami albo zasłonić cenę sąsiedniego produktu. Najczęściej trzeba ustalić następujące parametry:

Element	Co trzeba znać z planogramu	Co się dzieje przy błędzie
Pusher lub podajnik	Głębokość półki, szerokość facingu i wymiary opakowania	Produkt blokuje się w torze albo podajnik wystaje poza krawędź półki
Przegroda półkowa	Rozstaw facingów i wysokość opakowań	Kolejne rzędy przestają być równe, a towar się przewraca
Shelf stopper lub wobbler	Odstęp do półki wyżej i położenie cenówki	Zasłania cenę lub uniemożliwia wyjęcie produktu
Ekspozytor naladowy	Miejsce przy kasie i wymiary dostępnej powierzchni lady	Nie mieści się obok terminala lub wchodzi w strefę obsługi
Regał lub nadstawka marki	Szerokość modułu, wysokość i sposób łączenia z meblem sklepu	Odstaje od linii regałów albo nie pasuje do systemu mocowań

Te same wymiary decydują o wielkości grafik. Listwa cenowa ma szerokość półki, a wysokość komunikatu na shelf stopperze ogranicza odstęp do kolejnej półki. Dlatego przy zamówieniu warto przekazać planogram lub przynajmniej jego fragment z wymiarami.

Planogram, layout sklepu i visual merchandising

Layout sklepu pokazuje rozmieszczenie działów, alejek, regałów i kas na planie całego sklepu. Planogram schodzi o poziom niżej i opisuje zawartość pojedynczego regału, półki lub ekspozytora. Visual merchandising obejmuje oba poziomy oraz sposób prezentacji towaru: oświetlenie, dekoracje, komunikację i ekspozycje specjalne, takie jak endcap.

Ekspozycja dodatkowa, na przykład floorstand przy wejściu, zwykle nie zmienia planogramu półki podstawowej, ale także musi mieć wyznaczone miejsce. Sieci często ustalają osobne zasady dla takich ekspozycji, w tym ich wymiary i czas ekspozycji.

Jak przygotować zamówienie elementów zgodnych z planogramem?

1. Przekaż wymiary półek i regału. Szerokość modułu, głębokość półki, odstępy między półkami i typ krawędzi, na przykład z szyną na listwę cenową.
2. Podaj wymiary i masę opakowań. Przy podajnikach i przegrodach liczą się wymiary rzeczywistych produktów, a nie tylko z karty katalogowej.
3. Dołącz fragment planogramu lub zdjęcie półki. Pozwala to sprawdzić, które elementy sąsiadują z planowanym ekspozytorem.
4. Określ liczbę sklepów i wariantów mebli. Jeśli sieć ma kilka typów regałów, element może wymagać wersji dla każdego z nich.
5. Zaplanuj test w jednym sklepie. Prototyp sprawdzony na prawdziwej półce pozwala uniknąć poprawek w całej serii.

W Folplex wykonujemy materiały POS, ekspozytory sklepowe, ekspozytory naladowe, półki i cenówki z plexi, a także oznakowanie sieci handlowych. Projekt opieramy na wymiarach z planogramu i na próbce produktu.

Najczęstsze pytania o planogram