Shelf stopper

Co to jest shelf stopper?

Shelf stopper (stopper półkowy, stoper) to niewielki element reklamowy montowany prostopadle do krawędzi półki sklepowej, wystający w stronę alejki handlowej. Jego nazwa pochodzi od angielskiego „stop” – ma dosłownie zatrzymać wzrok klienta przechodzącego obok regału i skierować jego uwagę na konkretny produkt. Shelf stopper należy do rodziny materiałów POS i jest jednym z najczęściej zamawianych elementów merchandisingowych. Shelf stoppery produkuje się z kartonu, PCV i plexi w dowolnych kształtach i nakładach.

Shelf stopper a shelf talker

Te dwa terminy bywają mylone, choć opisują różne nośniki. Shelf stopper montowany jest prostopadle do półki – wystaje w alejkę, blokując pole widzenia klienta. Shelf talker montowany jest równolegle do krawędzi półki – wisi lub tkwi na listwie cenowej, nie wychodząc poza obrys regału. Stopper jest bardziej agresywny wizualnie (trudno go przeoczyć), natomiast talker jest subtelniejszy i działa dopiero, gdy klient już patrzy na półkę.

Materiały i formy

Shelf stoppery jednorazowe (kampanijne) drukuje się na sztywnym kartonie 350-450 g/m² lub na mikrofali. Stoppery wielokrotnego użytku wykonuje się z PCV spienionego (3-5 mm), plexi lub polistyrenu. Kształt może być prostokątny, zaokrąglony lub wycięty wzdłuż konturu produktu (die-cut). Wymiary typowe to 10-20 cm szerokości i 8-15 cm wysokości. Mocowanie do półki realizuje się za pomocą klipsa przyczepianego do listwy cenowej, taśmy dwustronnej lub plastikowego uchwytu wciskanego w szczelinę regału.

Skuteczność shelf stopperów

Shelf stopper jest jednym z najskuteczniejszych nośników POS pod względem stosunku kosztu do efektu. Koszt produkcji pojedynczego stoppera jest niski (kilka złotych przy nakładzie kilkuset sztuk), natomiast wpływ na sprzedaż może sięgać 15-25% wzrostu rotacji promowanego produktu. Klucz do skuteczności to odpowiedni przekaz – krótki, czytelny komunikat z wyraźnym benefitem dla klienta (nowa cena, nowość, bestseller).

Zastosowania i przykłady

Shelf stoppery stosuje się przede wszystkim w supermarketach, hipermarketach, drogeriach i aptekach – wszędzie tam, gdzie produkty konkurują na wspólnych regałach. Producenci FMCG (żywność, chemia, kosmetyki) zamawiają stoppery w setkach tysięcy sztuk na kampanie ogólnopolskie. Stopper może zawierać informację o promocji cenowej, nowości w ofercie, nagrodzie w konkursie konsumenckim lub rekomendacji eksperta. Wobbler to pokrewny element POS, który łączy cechę stoppera (prostopadłe ustawienie) z elastyczną nóżką zapewniającą ruch.