Floorstand

Co to jest floorstand?

Floorstand (ekspozytor podłogowy, FSDU – Free Standing Display Unit, stand podłogowy) to wolnostojąca konstrukcja ekspozycyjna stawiana bezpośrednio na podłodze sklepu, przeznaczona do prezentacji produktów w alejkach, strefach promocyjnych i przy wejściach do punktów sprzedaży. Jest jednym z najpopularniejszych materiałów POS (Point of Sale) w handlu detalicznym.

Floorstands mają typowo wysokość 120-170 cm i składają się z kilku poziomów półek, haczyków lub przegródek. Mogą mieścić od kilkunastu do kilkudziesięciu sztuk produktu. Są większe niż ekspozytory naładowe (na ladę kasową), ale mniejsze niż displaye paletowe.

Rodzaje floorstandów

Typ	Konstrukcja	Materiał	Trwałość
Półkowy	3-5 poziomów płaskich lub nachylonych półek	Karton, plexi, metal	2 tyg. – wieloletnia
Hakowy (peg hooks)	Panel z haczykami na blistry i woreczki	Karton, metal, PCV	2 tyg. – wieloletnia
Koszowy	Otwarty pojemnik (jak dump bin na nodze)	Karton, metal	2 tyg. – wieloletnia
Obrotowy (spinner)	Obracany wokół osi centralnej	Metal, plexi	Wieloletnia
Modułowy	Składany z wymiennych segmentów	Karton, PCV	Zmienna

Materiały i produkcja

• Karton (tektura falista) – najtańszy, jednorazowy (kampanie 2-6 tygodni). Druk offsetowy, składanie na sucho. 90% floorstandów FMCG to karton.
• Plexi (akryl) – przezroczysty, elegancki, trwały. Cięcie laserowe CNC, klejenie. Ekspozytory premium.
• PCV spienione – lekki, z nadrukiem UV. Kompromis między kartonem a plexi.
• Metal (stal, aluminium) – najtrwalszy. Regały permanentne z malowaniem proszkowym.
• Drewno / sklejka – trend eko. Ekspozytory drewniane w sklepach naturalnych.

Zastosowania floorstandów

• Promocje sezonowe – Wielkanoc, Boże Narodzenie, Back to School. Kartonowe floorstands z produktami sezonowymi w alejkach głównych.
• Wprowadzenie nowości – nowy produkt na wolnostojącym ekspozytorze wyróżnia się z tła regałowego.
• Cross-merchandising – ekspozytor z chipsami w dziale napojów, krem do butów w dziale obuwia.
• Targi i eventy – przenośne standy z produktami na stoiskach targowych.
• Apteki i drogerie – stojaki na suplementy, dermokosmetyki, produkty OTC.

Zalety i wady floorstandów

Zalety: Widoczność w alejce (wysokość 120-170 cm, na poziomie oczu). Większa pojemność niż ekspozytor naładowy. Wolnostojąca konstrukcja – można ustawić w dowolnym miejscu sklepu. Silny branding (duża powierzchnia grafiki). Kartonowe wersje są tanie i łatwe w logistyce (składane płasko).

Wady: Zajmują cenną przestrzeń podłogową sklepu. Wymaga zgody sieci handlowej. Kartonowe szybko się niszczą (potknięcia wózków, wilgoć). Muszą być stabilne (nie mogą się przewracać). Logistyka dostawy i montażu w wielu sklepach.

Floorstand a inne materiały POS

Counter display – mniejszy, na ladę kasową. Floorstand jest większy, stoi na podłodze i mieści więcej towaru.

Display paletowy – jeszcze większy (na palecie EUR), mieści setki sztuk. Floorstand jest kompaktniejszy i nie wymaga palety.

Endcap – ekspozycja na końcu regału (czołówka gondoli). Floorstand stoi niezależnie od regału, ale endcap ma lepszą lokalizację (widoczny z głównej alejki).

Stand reklamowy – wolnostojący nośnik z grafiką, ale bez produktu. Floorstand mieści fizyczny produkt na półkach.