Pusher system

Co to jest pusher system?

Pusher system (system wypychający, gravity feed system) to mechanizm montowany na półce sklepowej, który za pomocą sprężyny lub siły grawitacji automatycznie przesuwa produkty na przód regału. Gdy klient zabierze pierwszą sztukę, następna natychmiast zajmuje jej miejsce. Dzięki temu półka zawsze wygląda na pełną i uporządkowaną, nawet bez interwencji personelu. Pusher system należy do kategorii materiałów POS i rozwiązań merchandisingowych klasy premium. Pushery produkuje się z tworzywa sztucznego i elementów metalowych na zamówienie sieci handlowych.

Zasada działania

System składa się z prowadnicy (toru), po której porusza się tłoczek (pusher paddle) napędzany sprężyną naciągową lub talerzową. Produkty ustawia się w rzędzie na prowadnicy – sprężyna dociska je ku przodowi półki. W systemach grawitacyjnych (gravity feed) prowadnica jest lekko pochylona do przodu, a produkty przesuwają się pod własnym ciężarem – sprężyna nie jest potrzebna. Systemy sprężynowe stosuje się na półkach poziomych, grawitacyjne – na lekko nachylonych.

Zalety pusher systemów

Automatyczne wypychanie produktów na front półki (self-facing) eliminuje jeden z największych problemów merchandisingu – puste miejsca na półce po wykupieniu pierwszego rzędu. Badania eyetrackingowe wykazują, że klienci omijają wzrokiem puste półki, postrzegając je jako brak towaru. Pusher system utrzymuje ciągłą ekspozycję, co przekłada się na wzrost sprzedaży o 10-20% w porównaniu z tradycyjną ekspozycją. Dodatkowo zmniejsza nakład pracy personelu sklepowego – zamiast kilkukrotnego facingu dziennie wystarczy uzupełniać towar raz.

Zastosowania

Pusher systemy są standardem w drogeriach (kosmetyki, pasty do zębów, dezodoranty), aptekach (leki OTC), sklepach z elektroniką (baterie, akcesoria) i marketach spożywczych (napoje, przyprawy w małych opakowaniach). Najlepiej sprawdzają się przy produktach w sztywnych opakowaniach o regularnym kształcie – pudełkach, tubkach, butelkach. Dla produktów w opakowaniach elastycznych (torebki, saszetki) stosuje się wariant z regałami ekspozycyjnymi o specjalnych prowadnicach.

Pusher a shelf talker

Pusher system i shelf talker to dwa uzupełniające się narzędzia merchandisingowe. Pusher dba o fizyczną ekspozycję towaru (produkt zawsze z przodu), natomiast shelf talker komunikuje przekaz reklamowy (cena, promocja, novum). Najskuteczniejsze kampanie półkowe łączą oba elementy – pusher utrzymuje idealną ekspozycję, a shelf talker przyciąga uwagę i motywuje do zakupu.