Cityboard

Co to jest cityboard?

Cityboard to oświetlona, wolnostojąca tablica reklamy zewnętrznej, kojarzona w Polsce z nośnikami Cityboard Media o formacie 6 × 3 m. Taka powierzchnia ma 18 m². Jest rodzajem billboardu, a nie nazwą każdego miejskiego panelu reklamowego.

Cityboardy służą do prezentowania dużych, statycznych grafik, m.in. przy uczęszczanych trasach. Nazwa występuje również w nazwie operatora sieci, dlatego szukając „cityboard reklama”, można trafić zarówno na definicję nośnika, jak i na ofertę konkretnej firmy. Warto rozdzielić te dwa znaczenia.

W klasyfikacji mediów cityboard należy do OOH, czyli reklamy poza domem. Dla zamawiającego ważne są jednak nie tylko nazwa i metraż: liczą się lokalizacja, kierunek obserwacji oraz specyfikacja grafiki przeznaczonej na dany nośnik.

Wymiary cityboardu: format reklamy a plik do druku

Format 6 × 3 m oznacza proporcję 2:1. Nie należy utożsamiać go z formatem 376 × 262 cm ani zakładać, że każdy billboard ma 12 m². Na rynku funkcjonują różne wielkości tablic, a cityboard 6 × 3 m jest jednym z konkretnych formatów.

Nominalna powierzchnia reklamy nie zawsze odpowiada wymiarom pliku produkcyjnego. Specyfikacja może określać osobno format widoczny, obszar bezpieczny, zapasy i podział wydruku. Logo, tekst oraz istotna część zdjęcia powinny mieścić się w obszarze przeznaczonym na ważne elementy.

Jeżeli drukarnia wymaga projektu w skali 1:10, obraz odpowiadający powierzchni 600 × 300 cm ma w pliku 60 × 30 cm. To przykład przeliczenia skali, nie kompletna instrukcja przygotowania pliku dla dowolnego operatora. Wymagane zapasy i rozdzielczość trzeba odczytać z aktualnej specyfikacji.

Czy cityboard jest podświetlany od środka?

Nie jest to jego obowiązkowa cecha. Cityboard Online opisuje swoje nośniki 6 × 3 m jako oświetlane w systemie frontlight: źródło światła znajduje się przed powierzchnią grafiki. Światło pada na wydruk, zamiast przechodzić przez niego od tyłu.

To różnica względem backlightu, w którym materiał musi odpowiednio przepuszczać światło z wnętrza nośnika. Nie można zatem automatycznie zamawiać folii backlit na każdy cityboard. Rodzaj podłoża drukowego i sposób montażu wynikają z konstrukcji oraz wymagań operatora.

Oświetlenie może poprawić odbiór reklamy po zmroku, ale nie gwarantuje identycznej czytelności w każdych warunkach. Przy wyborze lokalizacji sprawdź również widok nocny i godziny działania oświetlenia, nie tylko dzienne zdjęcie tablicy.

Cityboard a billboard, citylight i DOOH

Pojęcie	Najważniejsza różnica
Cityboard	Konkretne określenie dużej tablicy, w polskiej ofercie Cityboard Media związane z formatem 6 × 3 m.
Billboard	Szersza nazwa wielkoformatowej tablicy reklamowej. Obejmuje różne wymiary i sposoby oświetlenia, również nośniki 18 m².
Citylight	Panel z grafiką podświetlaną od wewnątrz, zwykle mniejszy i przeznaczony do bliższego kontaktu z odbiorcą, np. na przystanku.
DOOH	Cyfrowa reklama zewnętrzna wyświetlana na ekranie. Wymaga pliku do emisji, a nie drukowanego plakatu.

Relację cityboardu do billboardu najlepiej rozumieć jako konkretny format w szerszej grupie nośników. Z kolei citylight nie jest jego pomniejszoną kopią techniczną. Inne miejsce kontaktu z reklamą może wymagać innej kompozycji.

Nie należy również uznawać każdego cityboardu za ekran LED. Cyfrowe nośniki należą do DOOH; animacja, czas emisji i parametry pliku są wtedy ustalane dla konkretnego systemu.

Jak przygotować grafikę na cityboard?

1. Pobierz specyfikację nośnika. Potwierdź format, materiał, sposób montażu i termin dostarczenia grafiki. Nie korzystaj z przypadkowej instrukcji dla tablicy o podobnym wymiarze.
2. Ustal jeden główny komunikat. Wybierz czytelne hasło, rozpoznawalną markę i jeden dominujący obraz. Nie przenoś na billboard całej ulotki.
3. Dopasuj kompozycję do proporcji. Projekt pionowy wymaga przeprojektowania na format 2:1, a nie rozciągnięcia. Zostaw bezpieczną odległość tekstu od krawędzi.
4. Sprawdź skalę i obrazy. Oceniaj rozdzielczość po przeliczeniu na wielkość końcową. Sam zapis „150 DPI” bez skali jest niepełną informacją.
5. Przygotuj plik zgodnie z wymaganiami druku. Dotyczy to kolorystyki, fontów, zapasów, formatu pliku i ewentualnego podziału na części.
6. Zatwierdź podgląd i oznaczenie wersji. Powiąż grafikę z właściwą lokalizacją lub grupą nośników, aby nie zamienić adresów, terminów czy wariantów promocji.

Spad nie jest tym samym co obszar bezpieczny ani zakładka montażowa. W druku wielkoformatowym każdy z tych parametrów pełni inną funkcję. Nie należy dodawać ich według jednej uniwersalnej wartości do wszystkich plików.

Zastosowania, zalety i ograniczenia

Cityboard może służyć do prezentowania marki, otwarcia punktu sprzedaży, wydarzenia lub krótkiej oferty. Przy reklamie lokalnej znaczenie ma położenie względem dojazdu i realna możliwość odczytania wskazówki. Nie każdy ruchliwy odcinek będzie równie użyteczny dla każdego reklamodawcy.

Zaletą jest duża powierzchnia i możliwość powtarzalnego kontaktu z przekazem. Ograniczeniem bywa krótki czas obserwacji, zasłonięcie widoku lub konkurencja innych reklam. Wielkość tablicy nie gwarantuje zauważenia, zapamiętania ani sprzedaży. Efekt warto oceniać względem celu kampanii.

Koszt przygotowania grafiki i wydruku należy odróżnić od kosztu ekspozycji u operatora. Na ofertę wpływają m.in. lokalizacja, termin, liczba nośników i zakres obsługi. Sama definicja cityboardu nie wyznacza cennika ani obowiązkowego cyklu 14 dni.

Najczęstsze pytania o cityboard