Shelf talker

Co to jest shelf talker?

Shelf talker to miniaturowy nośnik reklamowy montowany bezpośrednio na półce sklepowej – na jej krawędzi, listwie cenowej lub bocznej ściance regału. Jego zadaniem jest wyróżnienie konkretnego produktu spośród dziesiątek innych stojących na tej samej półce i przekazanie klientowi krótkiego komunikatu promocyjnego. Shelf talkery należą do rodziny materiałów POS (Point of Sale) – elementów reklamowych stosowanych bezpośrednio w miejscu sprzedaży. Shelf talkery produkuje się z różnych materiałów – od kartonu po trwałą plexi i PCV.

Rodzaje shelf talkerów

Najpopularniejsze typy shelf talkerów to wobblery (elastyczne elementy na plastikowej nóżce, kołyszące się przy przechodzeniu klientów), stopery (wystające prostopadle z półki tabliczki blokujące wzrok), hangery (zawieszki na krawędzi półki) i ramki na listwę cenową (wsuwane w szyny regałowe). Wobblery przyciągają uwagę ruchem, stopery – wielkością i kolorem, a ramki na listwę cenową są najbardziej dyskretne, ale zawsze widoczne przy produkcie. Wybór typu zależy od strategii merchandisingowej marki i regulaminu sieci handlowej.

Materiały i produkcja

Shelf talkery jednorazowe (na kampanię promocyjną trwającą kilka tygodni) drukuje się najczęściej na kartonie – sztywnym bristolu 300-400 g/m² lub mikrofali. Shelf talkery wielokrotnego użytku wykonuje się z PCV spienionego, plexi lub polistyrenu, co zapewnia odporność na wilgoć i uszkodzenia mechaniczne. Ekspozytory naładowe i shelf talkery z tworzywa mogą mieć wymienne wkładki graficzne – konstrukcja pozostaje, zmienia się tylko nadruk. Folplex drukuje grafiki w technice UV bezpośrednio na podłożu lub na folii naklejanej na element.

Shelf talker a inne materiały POS

Shelf talker różni się od pozostałych materiałów POS miejscem montażu – jest przymocowany bezpośrednio do półki, tuż obok produktu. Displaye reklamowe stoją na podłodze lub ladzie, hangery wiszą nad alejką, a topery umieszcza się na szczycie regału. Shelf talker działa w momencie, gdy klient już patrzy na półkę i podejmuje decyzję zakupową – dlatego jego skuteczność w generowaniu impulsu zakupowego jest najwyższa spośród wszystkich nośników POS.

Skuteczność shelf talkerów

Badania merchandisingowe wskazują, że shelf talkery mogą zwiększyć sprzedaż promowanego produktu o 10-25% w porównaniu z produktem bez wyróżnienia na półce. Kluczem jest odpowiedni przekaz – krótki, czytelny komunikat z wyraźnym benefitem (np. „Nowość”, „Bestseller”, „-30%”, „Polskie”). Shelf talker powinien być kolorystycznie spójny z opakowaniem produktu, ale jednocześnie wyróżniać się na tle półki. Folplex doradza optymalne rozmiary i materiały shelf talkerów na podstawie specyfiki danej sieci handlowej.