Display paletowy

Co to jest display paletowy?

Display paletowy to ekspozytor sklepowy oparty na palecie, który łączy prezentację produktów z ich przechowywaniem w miejscu sprzedaży. Może mieć półki, osłony boków, przegrody i tablicę z grafiką marki. Angielska nazwa to pallet display. Nie oznacza ekranu elektronicznego, lecz fizyczną ekspozycję towaru.

Taki display należy do materiałów POS. Spotyka się go przy promocjach napojów, kosmetyków, chemii gospodarczej i artykułów sezonowych. Paleta pozostaje podstawą ekspozycji, a klient wybiera produkty bezpośrednio z przygotowanego stanowiska. Samo przewiezienie zwykłego stojaka na palecie transportowej nie czyni z niego displayu paletowego.

Warto odróżnić kompletny ekspozytor od palety displayowej, nazywanej też paletą ekspozycyjną. Ta druga jest podstawą logistyczną. Dopiero odpowiednia zabudowa, grafika i układ towaru tworzą stanowisko sprzedażowe. W zamówieniu trzeba więc określić, czy chodzi o podstawę, elementy reklamowe, czy całą ekspozycję.

Wymiary displayu: pełna paleta, półpaleta i ćwierćpaleta

Format dobiera się do dostępnego miejsca, ilości produktów i wymagań odbiorcy. Nie każdy display paletowy zajmuje powierzchnię pełnej europalety. Mniejsze podstawy pozwalają zaplanować ekspozycję tam, gdzie duża wyspa byłaby niepraktyczna.

Format podstawy	Typowy wymiar	Znaczenie dla projektu
Pełna paleta euro	1200 x 800 mm	Więcej miejsca na zapas towaru lub kilka grup produktów
Półpaleta	800 x 600 mm	Mniejsza powierzchnia ekspozycji, dobór układu półek do opakowań
Ćwierćpaleta	600 x 400 mm	Kompaktowe stanowisko promocyjne, wymagające sprawdzenia stabilności całej zabudowy

Są to wymiary podstaw, nie gwarantowany obrys gotowego displayu. Osłony, uchwyty i grafika mogą zwiększyć szerokość lub głębokość. Do uzgodnienia ze sklepem podaje się maksymalne wymiary całej ekspozycji, razem z wysokością oraz wystającymi elementami. Trzeba również przewidzieć miejsce, z którego klient sięgnie po produkt.

Wymiar podstawy nie określa nośności półek ani dopuszczalnej masy całego zestawu. Te parametry zależą od konkretnej konstrukcji i sposobu rozmieszczenia towaru.

Z czego składa się ekspozytor paletowy?

Najprostsze wykonanie to osłona boków palety z grafiką oraz oznaczenie ustawionego na niej towaru. W bardziej rozbudowanej wersji są półki, przegrody i panel nagłówkowy ponad produktami. Taka tablica pomaga rozpoznać markę, ale nie powinna utrudniać obsługi stanowiska.

Element dekoracyjny nie musi być elementem nośnym. Panel z PCV spienionego może zasłaniać podstawę, a plexi służyć jako przegroda lub ogranicznik. Dibond wykorzystuje się do sztywnych paneli reklamowych. Sam wybór materiału nie wystarcza jednak do oceny, czy półka utrzyma określony ciężar.

Na rynku występują również displaye tekturowe oraz konstrukcje metalowe. Nie ma jednej żywotności dla całej kategorii: znaczenie mają obciążenie, wilgoć, sposób obsługi i liczba transportów. W Folplex wykonujemy ekspozytory reklamowe i elementy ekspozycji z tworzyw oraz płyt kompozytowych. Projekt materiałowy dopasowujemy do produktów i warunków użytkowania.

Jak przygotować display do sklepu i transportu?

Najpierw ustala się sposób prezentacji: jeden produkt w dużej ilości czy kilka wariantów na osobnych poziomach. Potrzebne są wymiary i masa opakowań, liczba sztuk oraz informacja, z których stron klienci mają je pobierać. Dobrze zaprojektowana ekspozycja pozostaje czytelna także wtedy, gdy część towaru została już sprzedana.

Przed produkcją warto przygotować:

• plan lub zdjęcie miejsca ustawienia z dostępnymi wymiarami;
• model podstawy paletowej i wymagania sklepu dotyczące zabudowy;
• próbki produktów albo ich dokładne wymiary, masę i plan ułożenia;
• projekt grafiki, miejsca cen oraz informacje, które będą wymieniane;
• ustalenie, kto składa ekspozytor i kto umieszcza w nim towar.

Display może być dostarczony pusty do zatowarowania w sklepie albo przygotowany z produktami wcześniej. Ten drugi wariant wymaga zaprojektowania i sprawdzenia transportu załadowanej ekspozycji. Nie wynika automatycznie z nazwy produktu. W próbie z rzeczywistymi opakowaniami sprawdza się m.in. dostęp do towaru, ugięcie półek i zachowanie zestawu po częściowym opróżnieniu. Zabezpieczenie na czas przewozu nie może zastępować stabilnej konstrukcji podczas sprzedaży.

Zalety i ograniczenia ekspozycji paletowej

Zalety: display tworzy osobne miejsce dla marki i pozwala połączyć większy zapas produktów z czytelnym komunikatem promocyjnym. Przy odpowiednio przygotowanej dostawie ogranicza przekładanie towaru. Układ kilku wariantów obok siebie może ułatwić porównanie i wybór produktu.

Ograniczenia: zajmuje powierzchnię sali sprzedaży, wymaga uzupełniania oraz utrzymania porządku. Zbyt głęboka ekspozycja utrudnia sięganie po ostatnie sztuki, a wysoka zabudowa może zasłaniać sąsiednie stanowiska. Dlatego lokalizację i gabaryty uzgadnia się ze sklepem, zamiast dobierać je wyłącznie do atrakcyjnej wizualizacji.

Nie można przypisać każdemu displayowi stałego procentowego wzrostu sprzedaży. Wynik zależy również od ceny, promocji, popytu, miejsca ustawienia i dostępności produktów. Sensowna ocena obejmuje sprzedaż porównywalnego asortymentu oraz koszt wykonania, dostawy i obsługi, a nie tylko samą liczbę sprzedanych sztuk.

Display paletowy a opakowanie display, floorstand i endcap

Opakowanie display to opakowanie przygotowane do prezentowania produktów po otwarciu lub zdjęciu osłony. Może stać na półce czy ladzie. „Pakowanie w display” oznacza umieszczanie towaru w takiej formie ekspozycyjnej, niekoniecznie na palecie. Opakowania te mogą być częścią większego displayu paletowego.

Floorstand jest ekspozytorem podłogowym. Nazwa opisuje miejsce ustawienia, natomiast display paletowy wyróżnia się podstawą paletową pozostającą pod ekspozycją. Nie należy rozróżniać ich wyłącznie po wysokości: stojak bez palety również może być duży.

Endcap oznacza ekspozycję na końcu ciągu regałów. To określenie lokalizacji i układu merchandisingowego, a nie konkretnego materiału. Display paletowy może natomiast tworzyć samodzielną wyspę promocyjną. Wybór między rozwiązaniami zależy od miejsca przyznanego przez sklep i sposobu uzupełniania produktów.