Topper reklamowy

Co to jest topper reklamowy?

Topper reklamowy to tablica lub panel z grafiką umieszczony w górnej części regału albo ekspozytora. Oznacza markę, kategorię produktów lub promocję. Jest elementem materiałów POS, czyli nośników wspierających prezentację towaru w miejscu sprzedaży.

W opisach projektów spotyka się także nazwy top card i header. Najważniejsze jest położenie: topper stanowi zwieńczenie ekspozycji, a nie półkę na produkty. Może pojawić się na małym stojaku przy kasie, wysokim displayu oraz gondoli sklepowej. Jego format wynika z konstrukcji, nad którą ma być zamontowany.

Topper a czoło regału i listwa półkowa

Endcap, czyli czoło gondoli, to ekspozycja na końcu ciągu regałów. Może obejmować półki, produkty i ich oprawę reklamową. Topper jest natomiast górnym panelem informacyjnym. Może być częścią endcapu, lecz te nazwy nie oznaczają tego samego.

Listwa reklamowa na krawędzi półki komunikuje przekaz przy konkretnym produkcie. Topper pomaga rozpoznać całą ekspozycję wcześniej, zanim klient podejdzie do towaru. Dlatego nie warto przenosić na niego drobnych opisów przeznaczonych do czytania z bliska.

Jakie są rodzaje topperów?

• Płaski prostokątny panel. Zapewnia regularne pole na logo, nazwę kategorii i krótkie hasło.
• Panel wycięty po obrysie. Powtarza kształt znaku lub produktu. Wąskie wystające fragmenty wymagają uwzględnienia sztywności materiału.
• Topper dwustronny. Przekazuje informację klientom podchodzącym z dwóch kierunków. Każda strona wymaga poprawnie zorientowanej grafiki.
• Topper podświetlany. Wykorzystuje światło jako część oznakowania. Oprócz panelu trzeba przewidzieć zasilanie, przewody i dostęp do obsługi.

Wycięcie nietypowego konturu nie oznacza, że panel jest przestrzennie formowany. Płaski element może mieć nieregularną krawędź, zachowując jednakową grubość. To rozróżnienie pomaga ustalić oczekiwany wygląd bez zamawiania zbędnie złożonej konstrukcji.

Materiały i sposób wykonania grafiki

Do sztywnych topperów wykorzystuje się m.in. spienione PCV, plexi oraz płyty kompozytowe z okładzinami aluminiowymi. Dobór zależy od rozpiętości panelu, jego masy, kształtu i mocowania. Nie można przypisać wszystkim płytom PCV jednej trwałości liczonej w miesiącach ani uznać każdego grubszego panelu za lepszy.

Grafikę można nanieść bezpośrednio, np. w technologii druku UV, albo zastosować odpowiednio przygotowaną folię na sztywnym podłożu. Przy podświetleniu znaczenie mają przepuszczalność światła i wygląd wydruku po jego włączeniu. Projekt zaakceptowany tylko na monitorze nie pokazuje wszystkich tych różnic.

W kampanii sezonowej warto ustalić, co będzie wymieniane: cały topper czy jedynie wkład graficzny w pozostawionym uchwycie. Są to różne rozwiązania konstrukcyjne. Możliwość odklejenia nadrukowanej folii nie oznacza jeszcze, że każda zmiana przekazu będzie szybka i bez śladów.

Wymiary i mocowanie do ekspozytora

Do przygotowania panelu potrzebne są szerokość miejsca montażu, dostępna wysokość oraz sposób połączenia z regałem. Podaj osobno widoczny format grafiki i fragment wsuwany w uchwyt. Inaczej dolna część napisu może zostać zasłonięta po zamontowaniu.

Klipsy, wsuwki, wsporniki i mocowania magnetyczne wymagają dopasowania do podłoża. Magnes nie przytrzyma panelu na dowolnej powierzchni metalowej: aluminium nie jest odpowiednim podłożem magnetycznym. Przy taśmie znaczenie mają powłoka, czystość powierzchni i obciążenie połączenia. Nie ma jednego mocowania właściwego dla wszystkich ekspozytorów.

Topper nie powinien utrudniać dokładania produktów, zasłaniać innych oznaczeń ani kolidować z oświetleniem. Wysoki panel zwiększa powierzchnię wystającą ponad regał, dlatego jego wpływ na stabilność trzeba ocenić razem z całą konstrukcją. W serii dla wielu sklepów sprawdza się również różnice między używanymi modelami wyposażenia.

Co umieścić na topperze?

Wybierz jeden główny komunikat: nazwę marki, rodzaj produktów albo aktualną promocję. Logo i hasło powinny dać się odczytać z planowanego kierunku podejścia. Przy ocenie projektu uwzględnij także towary stojące na górnej półce, ponieważ mogą częściowo zasłaniać panel.

Topper może ułatwić odnalezienie produktu, ale sam nie gwarantuje wzrostu sprzedaży. Na rezultat wpływają też lokalizacja, cena, dostępność towaru i sąsiednie ekspozycje. Zamiast zakładać stały procent poprawy, warto porównać konkretną aranżację przed zmianą i po niej.

Jak przygotować topper do pojedynczej ekspozycji i serii?

Prześlij zdjęcie regału, jego wymiary, liczbę paneli oraz projekt graficzny. Określ, czy oznaczenie ma być jednostronne, podświetlane i wymieniane przy kolejnych kampaniach. Przy zestawach dla sieci przygotuj listę wariantów z liczbą sztuk dla każdego sklepu.

Przed większą serią warto sprawdzić próbny egzemplarz na docelowym wyposażeniu: pasowanie uchwytów, widoczny obszar grafiki i sposób pakowania. Topper może być osobnym zamówieniem lub częścią oprawy ekspozytora reklamowego. Więcej możliwości prezentacji przekazu przy towarze obejmuje oferta materiałów POS.

Pytania o toppery reklamowe