Shop-in-shop

Co to jest shop-in-shop?

Shop-in-shop to wydzielona strefa jednej marki działająca wewnątrz większego sklepu. Nazwa oznacza dosłownie „sklep w sklepie”. Marka otrzymuje określoną powierzchnię, na której prezentuje własne produkty, identyfikację wizualną i materiały sprzedażowe.

Strefa pozostaje częścią sklepu gospodarza, ale powinna być łatwa do rozpoznania jako osobna przestrzeń marki. Odróżniają ją kolory, logo, układ ekspozycji, meble, grafiki i oznakowanie. Shop-in-shop może zajmować niewielki fragment sali sprzedaży albo tworzyć rozbudowaną strefę z wejściem i własną obsługą.

Folplex produkuje elementy reklamy wizualnej i ekspozycji wykorzystywane w takich strefach: szyldy, logotypy, kasetony, panele brandingowe, meble ekspozycyjne, standy oraz wyroby z plexi. Zakres ustalamy na podstawie projektu, dokumentacji miejsca i standardu marki.

Shop-in-shop, corner i wyspa: różnice

Format	Układ przestrzeni	Typowe wyposażenie
Shop-in-shop	Wydzielona strefa marki wewnątrz sklepu	Zabudowa, meble, oznakowanie, ekspozycja i materiały POS
Corner marki	Kompaktowa strefa przy ścianie albo w narożniku	Ściana brandingowa, logo, regał i ekspozytory
Wyspa	Wolnostojąca strefa dostępna z kilku stron	Lada, postumenty, gabloty i znak widoczny ponad ekspozycją
Stand POS	Pojedynczy nośnik w alejce albo przy regale	Półki, przegródki, grafika i zapas produktów

Granica między formatami wynika z organizacji sprzedaży, a nie z jednego wymiaru. Jeden mebel z logo jest ekspozytorem. Zestaw spójnych elementów, który buduje rozpoznawalną przestrzeń marki i porządkuje obsługę klienta, może już tworzyć corner albo shop-in-shop.

Z jakich elementów składa się strefa shop-in-shop?

Oznakowanie marki

Logo, szyld, litery przestrzenne albo kaseton reklamowy wskazują granicę strefy i pozwalają odnaleźć ją z alejki. Wielkość znaku dobieramy do wysokości zabudowy, odległości oglądania i wytycznych sklepu. Przy podświetleniu ustalamy miejsce zasilaczy, przewodów i dostępu serwisowego.

Ściana brandingowa i panele graficzne

Tło może łączyć kolor marki, zdjęcia produktowe, logotyp i komunikat kampanii. Produkujemy panele z tworzyw, kompozytu oraz innych materiałów dobranych do projektu. Grafikę wykonujemy w technologii odpowiedniej do powierzchni i planowanego czasu użytkowania.

Meble ekspozycyjne

Stoły, postumenty, regały, szafki na próbki i stojaki porządkują asortyment. Konstrukcję projektujemy pod wymiary oraz masę prezentowanych produktów. W meblu można przewidzieć miejsce na zapas, ulotki, próbki, wymienne plansze i oznaczenia cenowe.

Ekspozytory produktowe

Ekspozytory z plexi, tacki, organizery, podajniki i standy naladowe utrzymują produkty w ustalonym układzie. Wymiary półek i przegród dobieramy do opakowań, a kolor oraz grafikę do identyfikacji marki.

Materiały POS

Materiały POS informują o nowości, promocji i najważniejszej cesze produktu. W strefie shop-in-shop stosuje się między innymi stojaki na ulotki, cenówki, stopery, wobblery, naklejki i wymienne plansze. Ich układ powinien wspierać ekspozycję, a nie zasłaniać produktu.

Jak dzielimy zakres prac przy shop-in-shop?

Shop-in-shop łączy działania kilku stron. Przed produkcją trzeba jasno wskazać, kto odpowiada za projekt wnętrza, instalacje, zabudowę, oznakowanie i odbiór miejsca.

Zakres	Odpowiedzialna strona	Potrzebne dane
Powierzchnia i warunki użytkowania	Marka oraz sklep gospodarz	Umowa, plan strefy i regulamin obiektu
Układ funkcjonalny	Marka i projektant strefy	Asortyment, ruch klientów i obsługa
Instalacje oraz wymagania budowlane	Projektanci branżowi i wykonawcy obiektu	Zasilanie, obciążenia, drogi komunikacji i wytyczne zarządcy
Reklama i ekspozycja	Folplex w uzgodnionym zakresie	Rysunki, wymiary, brand book i specyfikacja produktów

Produkujemy uzgodnione elementy ekspozycji oraz reklamy: oznakowanie marki, panele, standy i detale z tworzyw. Montaż, transport i koordynację na miejscu wpisujemy do oferty, jeżeli obejmuje je dane zlecenie.

Materiały do produkcji strefy marki

Materiał dobieramy do funkcji elementu, obciążenia, wyglądu i częstotliwości zmian. Plexi sprawdza się w przezroczystych organizerach, podajnikach, kieszeniach i detalach premium. Kompozyt i tworzywa płytowe tworzą panele, zabudowy oraz fronty z grafiką. Elementy nośne wykonujemy również z metalu. Konstrukcja może łączyć kilka materiałów dobranych do obciążenia i sposobu montażu.

Przy powierzchniach intensywnie używanych liczy się odporność na zarysowania, łatwe czyszczenie i możliwość wymiany zużytej części. Element przeznaczony do jednej kampanii projektujemy inaczej niż mebel, który ma pracować przez kilka sezonów.

Projekt modułowy czy stała zabudowa?

Modułowa strefa pozwala zmienić układ, wymienić grafikę i wykorzystać część wyposażenia w kolejnej lokalizacji. Wymaga powtarzalnych połączeń, kontrolowanych wymiarów oraz zabezpieczenia elementów do transportu. Stała zabudowa lepiej wykorzystuje konkretną wnękę albo ścianę, ale trudniej przenieść ją do sklepu o innym układzie.

Przed wykonaniem serii ustalamy części wspólne i zmienne. Rdzeń mebla może pozostać ten sam, a wymienne panele, logo i tacki produktowe dopasowujemy do kampanii albo lokalizacji. Takie podejście ułatwia późniejszy serwis.

Jak przygotowujemy elementy shop-in-shop?

Brief i dane produktów

Potrzebujemy planu powierzchni, wymiarów, zdjęć miejsca, brand booka i listy produktów. Dla ekspozytorów zbieramy wymiary oraz masę opakowań, sposób uzupełniania towaru i wymagany zapas.

Projekt techniczny

Na podstawie zaakceptowanego wyglądu opracowujemy konstrukcję elementów w naszym zakresie. Określamy materiały, grubości, łączenia, grafikę, podświetlenie i sposób montażu. Projekt musi uwzględniać rzeczywiste podłoże oraz dostęp serwisowy.

Prototyp i produkcja serii

Przy nowym meblu albo ekspozytorze warto wykonać prototyp. Sprawdzamy na nim dopasowanie produktów, stabilność, ergonomię uzupełniania i wygląd grafiki. Po akceptacji wzoru przygotowujemy serię według zatwierdzonej dokumentacji.

Dostawa i montaż

Elementy zabezpieczamy do transportu i opisujemy zgodnie z miejscem montażu. Jeżeli realizujemy montaż, przed przyjazdem potwierdzamy godziny dostępu, procedury obiektu, możliwość wniesienia, zasilanie i gotowość miejsca.

Przykłady elementów wykonanych przez Folplex

Dla Semmelrock wyprodukowaliśmy zestaw mebli do prezentacji materiałów wykończeniowych. Wykonaliśmy wolnostojące konstrukcje z miejscem na próbki, blatami prezentującymi strukturę nawierzchni, panelami graficznymi i oznakowaniem marki. W zestawie znalazł się także stojak na materiały drukowane.

Dla InMedio wykonaliśmy ekspozytor z plexi na zapalniczki. Przygotowaliśmy rysunek techniczny pod wymiary produktów, wycięliśmy i wygięliśmy elementy, skleiliśmy konstrukcję, wypolerowaliśmy krawędzie oraz nanieśliśmy identyfikację firmy.

Takie meble i ekspozytory mogą pracować jako samodzielne nośniki POS albo jako części większej strefy shop-in-shop. W obu przypadkach produkujemy je pod konkretny asortyment i wytyczne marki.

Od czego zależy cena elementów shop-in-shop?

• liczby i wymiarów elementów,
• materiałów oraz konstrukcji nośnej,
• liczby półek, przegród, szuflad i zamykanych schowków,
• grafiki, logotypów i podświetlenia,
• wykonania prototypu,
• wielkości serii,
• pakowania, transportu i montażu,
• liczby lokalizacji oraz warunków dostępu.

Cena strefy shop-in-shop zależy od liczby elementów, wymiarów, materiałów i podświetlenia. Mały ekspozytor wymaga innego zakresu prac niż rozbudowana zabudowa ekspozycyjna. Po otrzymaniu dokumentacji rozpisujemy wycenę na konkretne elementy.

Co przesłać do wyceny?

• rzut strefy z wymiarami,
• zdjęcia miejsca i informacje o podłożu,
• projekt wizualny albo opis oczekiwanego układu,
• brand book oraz logo w pliku wektorowym,
• wymiary i masę produktów,
• liczbę elementów oraz lokalizacji,
• informację o zasilaniu i podświetleniu,
• zakres dostawy i montażu,
• termin gotowości miejsca.