Reklama zewnętrzna

Co to jest reklama zewnętrzna?

Reklama zewnętrzna (outdoor advertising, OOH – Out of Home) to wszystkie formy komunikacji reklamowej eksponowane w przestrzeni publicznej, poza domem odbiorcy. Obejmuje szyldy i kasetony na budynkach, pylony i totemy przy drogach, billboardy, citylighty, banery wielkoformatowe, siatki mesh, tablice informacyjne, słupy ogłoszeniowe, reklamy na pojazdach komunikacji miejskiej i nośniki tranzytowe. Reklama zewnętrzna jest jednym z najstarszych mediów reklamowych i nadal jednym z najskuteczniejszych w budowaniu zasięgu lokalnego. Producenci reklamy zewnętrznej dostarczają szyldy, kasetony, reklamę wielkoformatową i pylony reklamowe.

Rodzaje reklamy zewnętrznej

Reklama wielkoformatowa obejmuje billboardy (12 m2, 18 m2), backlighty, citylighty (CLP 1,2 x 1,8 m) i wielkoformatowe grafiki na budynkach. Reklama obiektowa to szyldy, kasetony, litery i pylony montowane bezpośrednio na budynku firmy – identyfikują lokalizację i budują wizerunek. Reklama tranzytowa eksponowana jest na autobusach, tramwajach i przystankach. Reklama ambientowa wykorzystuje niestandardowe nośniki – chodniki, ławki, schody, elementy miejskiej infrastruktury.

Materiały odporne na warunki atmosferyczne

Reklama zewnętrzna musi wytrzymywać deszcz, śnieg, mróz, upał, promieniowanie UV i porywisty wiatr. Dlatego stosuje się materiały odporne na warunki atmosferyczne – aluminium malowane proszkowo, stal nierdzewna, plexi odporna na UV, folie odlewane, baner PCV (frontlit, backlit), siatka mesh z nadrukiem solwentowym. Wszystkie wydruki przeznaczone na zewnątrz zabezpieczane są laminatem ochronnym z filtrem UV. Konstrukcje wsporcze projektowane są z uwzględnieniem obciążeń wiatrowych i śniegowych.

Skuteczność reklamy zewnętrznej

Reklama zewnętrzna dociera do szerokiego grona odbiorców w ciągu jednego dnia. Szyld i kaseton na budynku pracują 24 godziny na dobę, 365 dni w roku. Pylon przy ruchliwej drodze generuje dziesiątki tysięcy wyświetleń dziennie. W porównaniu z reklamą internetową, reklama zewnętrzna nie może być pominięta (skip), zablokowana (adblock) ani zamknięta – odbiorca musi ją zobaczyć, przechodząc lub przejeżdżając obok. To czyni OOH jednym z najbardziej efektywnych mediów budowania świadomości marki.

Przepisy i uchwały krajobrazowe

Reklama zewnętrzna podlega regulacjom prawnym – prawu budowlanemu, uchwałom krajobrazowym gmin (tzw. uchwały reklamowe) i przepisom drogowym. Uchwały krajobrazowe określają dopuszczalne wymiary reklam, formy podświetlenia, odległości od dróg i strefy ochrony krajobrazu. Niektóre miasta zakazują reklam wielkoformatowych w centrach historycznych. Folplex projektuje reklamy zewnętrzne zgodne z obowiązującymi przepisami i pomaga klientom w uzyskaniu niezbędnych zgód administracyjnych.