Reklama zewnętrzna

Co to jest reklama zewnętrzna?

Reklama zewnętrzna, nazywana też outdoorem, to reklama eksponowana na zewnątrz budynków. Może oznaczać siedzibę firmy, promować produkt albo informować o ofercie w wybranej lokalizacji. Należą do niej m.in. szyldy, kasetony, billboardy, banery, pylony oraz grafiki na zewnętrznych powierzchniach pojazdów.

Outdoor i OOH nie mają identycznego zakresu. OOH oznacza reklamę docierającą do odbiorcy poza domem, również w niektórych wnętrzach. Zestawienie formatów OOH organizacji OAAA obejmuje zarówno billboardy, jak i nośniki w terminalach, sklepach oraz galeriach handlowych. Logo w recepcji należy natomiast do reklamy wewnętrznej.

Rodzaje reklamy zewnętrznej i ich zastosowanie

Szyld przy własnym lokalu i billboard promujący kampanię pełnią inne zadania. Pierwszy pomaga rozpoznać firmę i znaleźć wejście, drugi przekazuje komunikat w wybranym otoczeniu. Najpierw warto ustalić, co odbiorca ma zauważyć i zrobić, a dopiero później wybrać materiał oraz format.

Nośnik	Zastosowanie	Ważne przy wyborze
Litery lub kaseton na elewacji	Oznaczenie siedziby i nazwy firmy	Widok na front, kontrast, mocowanie
Semafor przy wejściu	Oznaczenie widoczne wzdłuż ulicy	Kierunek dojścia, wysunięcie, wysokość
Pylon wolnostojący	Oznaczenie obiektu przy dojeździe	Teren, konstrukcja, widoczność wjazdu
Baner lub billboard	Promocja oferty i kampanii	Miejsce ekspozycji, treść, wymiana grafiki

W przestrzeni zewnętrznej wykorzystuje się również citylighty, reklamy na witrynach, siatki wielkoformatowe i ekrany cyfrowe. Format cyfrowy pozwala zmieniać wyświetlaną treść, ale wymaga osobnego przygotowania materiałów oraz obsługi emisji. Wymiary i technologię każdego nośnika dopasowuje się do konkretnego miejsca.

Jak dobrać reklamę do lokalizacji?

Sprawdzamy, skąd klient będzie patrzył na reklamę: z chodnika, parkingu czy dojazdu do firmy. Znaczenie mają odległość, kąt widzenia, drzewa, inne szyldy i elementy elewacji. Duży napis skierowany w niewłaściwą stronę może być mniej użyteczny niż mniejsze oznaczenie ustawione przy właściwym wejściu.

Projekt powinien mieć czytelną hierarchię. Przy krótkim kontakcie najważniejsze są nazwa, główna oferta lub kierunek dojazdu. Rozbudowana lista usług, kilka numerów telefonu i drobne dopiski utrudniają szybkie odczytanie komunikatu. Warto obejrzeć projekt na zdjęciu całej lokalizacji, a nie tylko jako powiększoną grafikę na monitorze.

Podświetlenie ustalamy z uwzględnieniem godzin działania firmy i otoczenia. Potrzebne są informacje o zasilaniu, dostępie serwisowym i możliwości poprowadzenia przewodów. Świecący znak nie zastępuje dobrego kontrastu i właściwej wielkości napisu.

Materiały i wykonanie do warunków zewnętrznych

Materiał frontu, konstrukcja i mocowanie odpowiadają za różne cechy reklamy. W zależności od projektu wykorzystujemy m.in. aluminium, dibond, plexi, folie i materiały banerowe. Dobieramy je do formy oznaczenia, ekspozycji na słońce i wilgoć, podświetlenia oraz sposobu późniejszego czyszczenia.

Laminowanie nie jest obowiązkowym wykończeniem każdego wydruku zewnętrznego. Potrzeba zabezpieczenia zależy od podłoża, technologii druku, miejsca użytkowania i zaleceń dla danego systemu materiałów. Inaczej przygotowuje się grafikę na tablicę, inaczej baner, a inaczej folię na pojazd.

Przy dużych reklamach trzeba uwzględnić również obciążenia działające na całość i możliwości podłoża. Sam wybór trwałej płyty nie rozstrzyga o prawidłowym mocowaniu. Konstrukcję, kotwienie i ewentualną dokumentację techniczną ustalamy dla konkretnego projektu, przed rozpoczęciem produkcji.

Skuteczność reklamy zewnętrznej

Outdoor może przypominać o marce i ułatwiać dotarcie do firmy. Efekt zależy jednak od lokalizacji, czytelności, oferty i dopasowania do odbiorców. Liczba samochodów przejeżdżających drogą nie jest równoznaczna z liczbą osób, które zauważyły reklamę lub zdecydowały się na zakup.

Przy oznakowaniu siedziby warto sprawdzić, czy klienci odnajdują właściwy wjazd i wejście oraz czy nazwa jest czytelna z miejsca podejmowania decyzji. Przy kampanii na nośnikach operatora zapytaj o metodę szacowania kontaktów z reklamą i zakres danych. Pomiar wyników można uzupełnić oddzielnym adresem strony, numerem kontaktowym lub pytaniem o źródło zapytania, pamiętając, że nie pokaże to wszystkich kontaktów z reklamą.

Co sprawdzić przed montażem reklamy?

Przed zleceniem produkcji sprawdź warunki dla dokładnego adresu. Znaczenie mogą mieć zasady właściciela lub zarządcy obiektu, obowiązująca uchwała krajobrazowa oraz wymagania dotyczące planowanych prac. Zgoda na korzystanie z elewacji nie zastępuje sprawdzenia pozostałych formalności.

Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego wyjaśnia rolę uchwały krajobrazowej w regulowaniu zasad umieszczania reklam. Aktualną uchwałę, jej załączniki i obszar obowiązywania należy sprawdzić w dokumentach właściwej gminy. Wymagany tryb realizacji prac warto potwierdzić we właściwym urzędzie na podstawie projektu, miejsca i sposobu montażu.

Ile kosztuje wykonanie reklamy zewnętrznej?

Na cenę wpływają wymiary, liczba elementów, materiał, konstrukcja, grafika i podświetlenie. Osobną częścią wyceny są transport i montaż, w tym dostęp do elewacji oraz ewentualne usunięcie poprzedniej reklamy. Przy kampanii trzeba oddzielić koszt wykonania nośnika lub grafiki od kosztu ekspozycji.

W Folplex wykonujemy reklamę zewnętrzną na zamówienie: szyldy, kasetony, litery, pylony, tablice i banery. Prześlij logo, orientacyjne wymiary, zdjęcia miejsca oraz adres montażu. Dodaj informację, czy reklama ma być podświetlana i czy planujesz późniejszą wymianę treści. Na tej podstawie ustalimy rozwiązanie oraz zakres wykonania.