Reklama wizualna

Co to jest reklama wizualna?

Reklama wizualna to przekaz promujący markę, produkt lub usługę za pomocą elementów odbieranych wzrokiem: obrazu, tekstu, koloru, kształtu i światła. Przykładami są szyld sklepu, podświetlane logo, grafika na samochodzie firmowym oraz ekspozytor z reklamą produktu.

W branży produkcji reklam określenie to często oznacza fizyczne nośniki umieszczane na budynkach, we wnętrzach i na pojazdach. Sam sposób komunikacji jest jednak szerszy: reklama internetowa wykorzystująca grafikę również działa wizualnie. O rodzaju zamówienia warto więc mówić konkretnie, wskazując miejsce i oczekiwany efekt.

Rodzaje reklamy wizualnej i przykłady

Miejsce	Przykładowe nośniki
Elewacja i wejście	Szyld, kaseton, litery przestrzenne, semafor
Otoczenie budynku	Pylon, tablica reklamowa, baner
Recepcja i wnętrze	Logo na ścianie, lightbox, grafika ścienna
Sklep i witryna	Ekspozytor, stand, grafika na szybie, materiały POS
Pojazd firmowy	Logo, dane kontaktowe i grafika wykonane z folii

Podział na reklamę zewnętrzną i wewnętrzną dotyczy miejsca ekspozycji. Z kolei reklama świetlna opisuje sposób wykorzystania oświetlenia, a reklama przestrzenna formę nośnika. Te kategorie mogą się łączyć: podświetlane litery na elewacji są jednocześnie reklamą zewnętrzną, świetlną i przestrzenną.

Inną funkcję pełni stałe oznaczenie siedziby, a inną grafika promocji wymieniana co kilka tygodni. W pierwszym przypadku ważne są dopasowanie do budynku i możliwość serwisowania. W drugim także koszt oraz łatwość zmiany treści. Nie każdy nośnik musi być podświetlany, żeby dobrze spełniał swoje zadanie.

Co to jest nośnik reklamowy?

Nośnik reklamowy to przedmiot lub powierzchnia, na której prezentuje się przekaz reklamowy. Może to być szyld, kaseton, pylon, baner, billboard, ekspozytor, oklejony samochód albo ekran. Nośnik to fizyczna forma reklamy. Treść, czyli logo, hasło i grafika, to jej przekaz.

Firma może mieć własne nośniki, np. litery na budynku, pylon na parkingu czy oklejone auta. Może też wykupić czas lub miejsce na nośnikach należących do operatorów reklamy, np. na billboardach przy drogach. Te ostatnie opisuje hasło OOH. Folplex projektuje, produkuje i montuje nośniki dla firm, które chcą mieć własną reklamę: zobacz produkcję reklam.

Reklama, identyfikacja wizualna i oznakowanie: czym się różnią?

Identyfikacja wizualna określa sposób prezentowania marki: logo, kolory, typografię i zasady ich stosowania. Reklama korzysta z tych elementów, aby przedstawić firmę lub ofertę odbiorcy. Księga znaku jest więc punktem wyjścia do projektu, ale sama nie określa jeszcze materiału szyldu czy miejsca montażu.

Oznakowanie może służyć przede wszystkim informacji i orientacji. Tabliczka z numerem pokoju lub strzałka do windy nie musi być reklamą. System prowadzenia użytkownika przez budynek, czyli wayfinding, ma pomóc dotrzeć do celu. Może być spójny z wizerunkiem firmy, jednak czytelność wskazówek pozostaje ważniejsza niż dekoracyjność.

W jednej siedzibie te zadania występują obok siebie. Logo nad wejściem pozwala rozpoznać firmę, tablica prowadzi do recepcji, a ekspozytor przedstawia produkt. Zaplanowanie ich razem ułatwia zachowanie spójności bez powtarzania tego samego komunikatu na każdej powierzchni.

Jak dobrać nośnik do celu?

Najpierw określ, co odbiorca ma zauważyć i zrobić. Jeśli ma znaleźć wejście, istotne są usytuowanie znaku i widok z drogi dojścia. Jeśli ma poznać usługę, poza nazwą firmy może być potrzebny krótki opis. W punkcie sprzedaży nośnik powinien współpracować z produktem: wskazywać jego wariant, cechę lub sposób użycia.

Przy doborze wielkości treści uwzględnia się odległość, kierunek patrzenia, oświetlenie i czas kontaktu z reklamą. Osoba przechodząca obok witryny może odczytać więcej niż pasażer mijającego pojazdu. Drobny tekst umieszczony wysoko na elewacji nie staje się czytelny tylko dlatego, że cały szyld jest duży.

Pomagają kontrast i wyraźna kolejność informacji: nazwa, główna oferta, a dopiero potem szczegóły. Nadmiar napisów konkuruje z logo i utrudnia szybkie rozpoznanie przekazu. Projekt trzeba obejrzeć w kontekście otoczenia, bo efektowna grafika na ekranie może zlewać się z kolorem ściany lub sąsiednimi reklamami.

Od projektu do gotowej reklamy

Przygotowanie zaczyna się od ustalenia wymiarów, treści i warunków ekspozycji. Do projektu potrzebne są pliki logo oraz wytyczne marki. Zdjęcie miejsca pomaga dopasować proporcje, a pomiar pozwala określić rzeczywiste wymiary i miejsce mocowania.

Następnie dobiera się materiały oraz technologię wykonania. W reklamie wizualnej stosuje się między innymi plexi, aluminium, kompozyty aluminiowe, folie, materiały do druku i oświetlenie LED. Wybór zależy od formy, sposobu montażu, ekspozycji oraz planowanej wymiany treści. Podświetlenie wymaga również zaplanowania zasilania i dostępu do jego elementów.

Przed produkcją uzgadnia się ostateczny wygląd i zakres prac. Przy montażu znaczenie mają podłoże, dostęp do miejsca instalacji i możliwość poprowadzenia przewodów. Reklama przytwierdzona do gotowej elewacji wymaga innych rozwiązań niż element przewidziany już podczas wykańczania lokalu.

Jak oceniać efekt i koszty użytkowania?

Ocenę warto powiązać z celem reklamy. Przy oznakowaniu siedziby sprawdza się, czy osoby odwiedzające odnajdują wejście. Przy ekspozycji produktu można porównać zainteresowanie przed zmianą i po niej. Liczba zapytań nie zależy jednak wyłącznie od szyldu: wpływają na nią także oferta, lokalizacja i inne działania promocyjne.

Fizyczny nośnik nie oznacza automatycznie braku kosztów po montażu. Podświetlenie zużywa energię, powierzchnie wymagają czyszczenia, a grafiki i elementy techniczne mogą potrzebować wymiany. Godziny działania zależą od lokalizacji i sposobu użytkowania. Warto zaplanować dostęp serwisowy oraz sposób aktualizacji danych kontaktowych jeszcze przed produkcją.

Jak zamówić reklamę wizualną dla firmy?

Prześlij zdjęcia miejsca, przybliżone wymiary, logo, treść i informację, czy potrzebujesz podświetlenia oraz montażu. Przy kilku lokalizacjach przygotuj listę adresów i elementów potrzebnych w każdym punkcie. Jeśli nie masz wybranego nośnika, opisz cel: oznaczenie wejścia, prezentację produktu lub wyposażenie recepcji.

W Folplex produkujemy reklamę wizualną na zamówienie, od pojedynczych szyldów po zestawy elementów dla firmy. Przy kompleksowym oznakowaniu siedziby dobieramy wykonanie do poszczególnych miejsc, zachowując spójne logo, kolorystykę i styl. Zakres projektu, produkcji, dostawy i montażu ustalamy dla danego zlecenia.