Reklama wizualna

Co to jest reklama wizualna?

Reklama wizualna to szerokie pojęcie obejmujące wszystkie formy komunikacji marketingowej, które oddziałują na odbiorcę za pośrednictwem zmysłu wzroku. Obejmuje szyldy, kasetony, litery przestrzenne, pylony, tablice informacyjne, banery, grafiki wielkoformatowe, neony, ekspozytory, oklejenia pojazdów, oznakowanie budynków i przestrzeni publicznych. Producenci reklamy wizualnej realizują projekty od pojedynczych szyldów po kompletne systemy reklamy zewnętrznej i oznakowania firm.

Zakres reklamy wizualnej

Reklama wizualna dzieli się na kilka segmentów. Reklama zewnętrzna (outdoor) obejmuje elementy widoczne z przestrzeni publicznej – szyldy, kasetony, pylony, billboardy. Reklama wewnętrzna (indoor) to nośniki wewnątrz budynków – tablice, lightboxy, grafiki ścienne, materiały POS. Reklama tranzytowa to reklamy w środkach transportu i na przystankach. Reklama ambientowa to niestandardowe formy – instalacje artystyczne, projekcje, rzeźby reklamowe. Folplex specjalizuje się przede wszystkim w reklamie zewnętrznej i wewnętrznej, dostarczając fizyczne nośniki komunikacji wizualnej.

Elementy skutecznej reklamy wizualnej

Skuteczna reklama wizualna spełnia kilka zasad. Widoczność – element musi być zauważalny w otoczeniu, wyróżniać się kolorem, rozmiarem lub podświetleniem. Czytelność – treść powinna być zrozumiała w ciągu 2-3 sekund kontaktu wzrokowego. Spójność – wszystkie elementy oznakowania muszą tworzyć jednolity system zgodny z identyfikacją wizualną marki. Trwałość – materiały i technologia wykonania muszą gwarantować wieloletnią estetykę w warunkach eksploatacji.

System identyfikacji wizualnej w przestrzeni

Reklama wizualna jest fizycznym przełożeniem systemu identyfikacji wizualnej marki na przestrzeń. Księga znaku definiuje logo, kolory, typografię i zasady stosowania, natomiast reklama wizualna materializuje te wytyczne w postaci szyldów, kasetonów, tablic i grafik. Spójny system reklamy wizualnej obejmuje oznakowanie zewnętrzne budynku (kaseton główny, litery, pylon), oznakowanie wewnętrzne (recepcja, tabliczki, wayfinding), flotę pojazdów (oklejenia) i materiały promocyjne (roll-upy, standy, ekspozytory).

Reklama wizualna a cyfrowa

Mimo dynamicznego rozwoju reklamy cyfrowej (internet, social media, display ads) reklama wizualna w przestrzeni fizycznej pozostaje niezastąpiona w budowaniu lokalnej rozpoznawalności. Szyld nad wejściem, pylon przy drodze, kaseton na elewacji – to elementy, których nie da się zignorować ani zablokować ad-blockerem. Reklama wizualna działa 24/7 bez konieczności ponoszenia bieżących kosztów emisji. Folplex produkuje trwałe elementy reklamy wizualnej, które przez lata budują obecność marki w przestrzeni miejskiej i handlowej.