Reklama przestrzenna

Co to jest reklama przestrzenna?

Reklama przestrzenna to oznakowanie, w którym litery, logo lub cały nośnik mają wyraźną, trójwymiarową formę. Przekaz tworzą nie tylko kolor i grafika, ale także głębokość elementów, ich krawędzie oraz cień. Przykładami są litery 3D na elewacji, logotyp nad recepcją, kaseton i wolnostojący pylon reklamowy.

Reklama nie musi być duża ani podświetlana, aby była przestrzenna. Niewielki logotyp wycięty z grubej płyty również ma bryłę. Z kolei duży baner z nadrukiem imitującym trójwymiarowe litery pozostaje płaską grafiką. Określenie „przestrzenna” opisuje sposób wykonania, a nie wielkość reklamy lub miejsce jej zamontowania.

Litery i logotypy przestrzenne

Litery przestrzenne 3D można wykonać jako elementy wycięte z materiału albo jako konstrukcję z licem, bokami i tyłem. W pierwszym przypadku głębokość wynika z grubości płyty lub połączonych warstw. W drugim poszczególne części tworzą obudowę, w której można przewidzieć miejsce na podświetlenie.

Lico jest przednią powierzchnią litery, a boki nadają jej głębokość. Litera kanałowa ma korpus z bokami, który pozwala nadać znakowi głębokość i pomieścić oświetlenie. Może mieć świecący front lub światło skierowane na ścianę. Efekt zależy od projektu oraz zastosowanych materiałów.

Kaseton, semafor i pylon: czym się różnią?

• Kaseton reklamowy ma obudowę i powierzchnię z przekazem reklamowym. Może być podświetlany. Front kasetonu daje wspólne tło dla logo, napisu i dodatkowych informacji.
• Semafor jest szyldem wysuniętym prostopadle do elewacji. Taki układ pozwala skierować oznakowanie do osób idących wzdłuż budynku. Sposób wysunięcia i mocowania wymaga dopasowania do miejsca.
• Pylon jest wolnostojącym nośnikiem, na którym można umieścić nazwę firmy, logo lub informacje dla odwiedzających. Jego konstrukcję i posadowienie dobiera się do wymiarów oraz warunków lokalizacji.

Logo w recepcji identyfikuje firmę po wejściu do lokalu. Przy wjeździe pylon może wskazywać jej siedzibę, a semafor ułatwia zauważenie wejścia z chodnika biegnącego wzdłuż elewacji. Przed wyborem formy warto ustalić, skąd klient będzie patrzył i jaką informację ma odczytać w pierwszej kolejności.

Z jakich materiałów powstaje reklama 3D?

Stosuje się między innymi plexi, styrodur, PCV, dibond, aluminium i stal nierdzewną. Plexi może tworzyć gotowy element lub lico litery. Styrodur, czyli polistyren ekstrudowany XPS, pozwala uzyskać głębokość przy stosunkowo niewielkiej masie. Metal i płyty kompozytowe wykorzystuje się zależnie od projektu do powierzchni, obudów i części konstrukcyjnych.

Materiał wpływa na wygląd krawędzi, ciężar, sposób wykończenia i montaż. Równie ważna jest technologia obróbki: frezowanie CNC oraz cięcie laserowe mają różne zastosowania. Metodę dobieramy do materiału, kształtu i oczekiwanego wykończenia krawędzi. Jeśli znak składa się z dopasowanych do siebie części, przed produkcją ustalamy także ich połączenie i wymagane pasowanie.

Podświetlenie frontowe czy efekt halo?

Przy świeceniu frontowym światło przechodzi przez lico litery. Przy efekcie halo oświetla powierzchnię za oznakowaniem i tworzy poświatę wokół jego obrysu. Można także zastosować zewnętrzne oświetlenie nośnika. Wybór zależy od oczekiwanego wyglądu, otoczenia oraz możliwości doprowadzenia zasilania.

Na halo wpływają między innymi odsunięcie litery, wykończenie ściany i układ oświetlenia. Odsunięcie znaku dobieramy do jego kształtu i oczekiwanej szerokości poświaty. Warto ocenić oznakowanie również bez włączonego podświetlenia, ponieważ w dzień o jego czytelności decydują także kolor, kontrast i kształt.

Jak dobrać reklamę do miejsca i odległości oglądania?

Na elewacji zacznij od widoku z miejsca, w którym odbiorca ma zauważyć oznakowanie: z chodnika, parkingu lub dojazdu do firmy. Sprawdź, czy znaku nie zasłaniają drzewa, daszek albo inne szyldy. Zdjęcie samego fragmentu ściany pomaga ustalić wymiary, ale szerszy kadr pokazuje również te przeszkody i sąsiedztwo reklamy.

Przy większej odległości najważniejsza jest czytelna nazwa lub symbol. Drobne dopiski można umieścić bliżej wejścia. W recepcji znak ogląda się z bliska, dlatego większe znaczenie mają wykończenie krawędzi, odstępy i sposób ukrycia przewodów. Kolor i grubość elementów dobieraj na tle docelowej ściany, a nie wyłącznie na białym ekranie wizualizacji.

Na targach lub w przestrzeni wydarzenia uwzględnij także drogę wniesienia reklamy, gabaryty opakowania i miejsce przechowywania. Przy ponownym użyciu ustalamy sposób rozłączenia elementów i ich stabilnego ustawienia w kolejnej lokalizacji.

Od czego zależy cena reklamy przestrzennej?

Koszt wynika z wielkości, liczby części, materiałów, wykończenia i podświetlenia. Znaczenie ma także montaż: dostęp do elewacji, wysokość instalacji, przygotowanie mocowań oraz doprowadzenie zasilania. Przy wolnostojącym nośniku dochodzi konstrukcja i posadowienie dopasowane do lokalizacji.

Porównując litery z kasetonem lub pylonem, ustal ten sam zakres wyceny: projekt, produkcję, oświetlenie, transport i montaż. Sprawdź też, kto przygotowuje miejsce instalacji i zasilanie. Dzięki temu porównasz koszt gotowego oznakowania, a nie samych elementów dostarczanych do dalszych prac.

Co ustalić przed produkcją i montażem?

Do przygotowania reklamy przestrzennej na zamówienie potrzebne są logo lub treść napisu, orientacyjne wymiary i zdjęcie miejsca montażu. Warto określić odległość od odbiorcy, oczekiwany efekt po zmroku oraz rodzaj podłoża. Przy oznakowaniu zewnętrznym trzeba uwzględnić warunki pogodowe, a także uzgodnić możliwość montażu w wybranym miejscu.

Mocowanie dobiera się do ciężaru, konstrukcji i podłoża. Przy podświetleniu potrzebny jest również dostęp do zasilania i późniejszego serwisu. W Folplex wykonujemy litery, logotypy, kasetony i pylony według uzgodnionego projektu. Ich wygląd dopasowujemy do pozostałych elementów reklamy wizualnej, aby oznakowanie firmy tworzyło spójną całość.