Rebranding

Co to jest rebranding?

Rebranding to zmiana istniejącej marki, która może obejmować jej pozycjonowanie, nazwę, sposób komunikacji i identyfikację wizualną. Może towarzyszyć zmianie oferty, połączeniu firm lub wejściu na nowy rynek. Po polsku mówi się o zmianie albo odświeżeniu marki, zależnie od skali przedsięwzięcia.

Branding oznacza budowanie marki, a rebranding zmianę tego, co już funkcjonuje. Nowy szyld jest widocznym efektem wdrożenia, lecz sam nie określa nowej strategii firmy. Adobe opisuje rebranding jako zmianę wyglądu, komunikacji, a niekiedy także nazwy, poprzedzoną ustaleniem celu.

Rebranding a odświeżenie logo

Odświeżenie logo lub systemu wizualnego bywa nazywane liftingiem albo brand refresh. Może polegać na uproszczeniu kształtu znaku, zmianie typografii czy uporządkowaniu kolorów przy zachowaniu rozpoznawalnych cech marki. Szerszy rebranding może również zmienić jej odbiorców, obietnicę i sposób przedstawiania oferty.

Zakres zmiany	Przykład	Znaczenie dla oznakowania
Logo i kolory	Nowy wariant znaku	Ocena grafiki, lica i koloru elementów
Nazwa marki	Nowa nazwa na materiałach	Nowe napisy i sprawdzenie ich wymiarów
Komunikacja i oferta	Inny opis usług	Zmiana treści na witrynach i tablicach
Cały system wizualny	Wspólne zasady dla oddziałów	Lista zmian na elewacjach i we wnętrzach

Zakresy mogą się łączyć. Nawet niewielka korekta znaku może objąć wiele nośników, jeśli firma ma rozbudowaną sieć. Z kolei zmiana komunikacji nie musi wymagać demontażu każdego elementu. Listę prac ustala się na podstawie zatwierdzonego projektu i rzeczywistego oznakowania.

Co wymienić, a co można zachować?

Pierwszym krokiem jest spis oznaczeń: szyldów, liter, kasetonów, tablic, grafik na szybach i oznakowania pomieszczeń. Dla każdego elementu zapisujemy lokalizację, wymiary, stan, sposób mocowania i planowaną zmianę. Zdjęcia powinny pokazywać nie tylko front, ale także otoczenie oraz dostęp do montażu.

W istniejącym kasetonie czasem można wymienić grafikę lub lico po sprawdzeniu konstrukcji, mocowania i oświetlenia. Nowa grafika musi pasować do technologii podświetlenia. Uszkodzona obudowa, inne proporcje znaku lub niedopasowane światło mogą przemawiać za wykonaniem nowego kasetonu.

Przy literach przestrzennych nowy krój albo inna nazwa zwykle zmieniają układ mocowań. Po demontażu mogą pozostać otwory, przewody i różnice koloru elewacji. Sposób przygotowania ściany oraz zakres prac po usunięciu starego oznakowania trzeba uzgodnić przed zamówieniem nowych liter.

Na witrynach oceniamy stan istniejącej folii i podłoża. Naklejenie nowej grafiki na starą nie zawsze pozwoli uzyskać właściwy wygląd. W wycenie warto oddzielić usunięcie poprzedniej grafiki, przygotowanie powierzchni i wykonanie nowego oklejenia.

Etapy zmiany oznakowania firmy

1. Zatwierdzenie identyfikacji. Ustalamy aktualne pliki logo, wersje kolorystyczne i zasady użycia znaku.
2. Inwentaryzacja. Sprawdzamy elementy do zachowania, dostosowania i wymiany oraz warunki montażu.
3. Projekty do wykonania. Dobieramy wymiary, materiały, mocowania i podświetlenie do konkretnych miejsc.
4. Akceptacja próbek i treści. Potwierdzamy wygląd materiału, kolor i napisy przed rozpoczęciem produkcji.
5. Produkcja i montaż. Przygotowujemy oznaczenia według uzgodnionej listy oraz harmonogramu.
6. Odbiór i dokumentacja. Sprawdzamy kompletność oznakowania i zachowujemy ustalenia do późniejszych zamówień.

Identyfikacja wizualna wyznacza wygląd, ale nie zastępuje dokumentacji wykonania szyldu. Potrzebne są jeszcze m.in. jego gabaryty, głębokość, wykończenie boków i miejsce zasilania. Te szczegóły uzgadniamy przed produkcją.

Rebranding kilku lokalizacji i wdrożenie etapami

Wspólna identyfikacja nie oznacza jednakowych wymiarów oznaczeń na każdej elewacji. Wąski lokal i szeroki front salonu mogą wymagać różnych zatwierdzonych układów logo. Spójność pomagają zachować wzorce materiałów, wersje plików i jedna lista zaakceptowanych rozwiązań.

Zmianę można zaplanować na jeden termin lub podzielić na etapy. Wybór zależy od komunikacji marki, gotowości lokalizacji i organizacji prac. Montaż poza godzinami otwarcia wymaga osobnego uzgodnienia dostępu do obiektu; nie jest automatycznym elementem każdego zamówienia.

Przykładem zaplanowanego wdrożenia etapami była zmiana identyfikacji Pepsi ogłoszona w 2023 roku. PepsiCo zapowiedziało debiut w Ameryce Północnej jesienią 2023 roku, a globalne wdrożenie w 2024 roku. Plan obejmował materiały fizyczne i cyfrowe, nie tylko sam znak.

Dla własnej sieci warto przygotować wykaz z adresem, osobą kontaktową, listą elementów i terminem gotowości każdej lokalizacji. Paczki i dokumentację oznaczamy tak, aby właściwe napisy trafiły do właściwego punktu. Uzgadniamy również, kto odpowiada za przygotowanie podłoża i odbiór zdemontowanych elementów.

Ile kosztuje rebranding i wymiana reklam?

Opracowanie strategii i projektu marki jest innym zakresem niż produkcja jej oznakowania. Koszt wykonania zależy od liczby lokalizacji, wymiarów elementów, materiałów, podświetlenia i montażu. Dochodzą ewentualny demontaż, przygotowanie podłoża oraz transport.

Częściowa zmiana może ograniczyć ilość nowych elementów, ale nie zawsze będzie prostsza w wykonaniu. Dostosowanie starej konstrukcji lub usuwanie zużytej folii może wymagać dodatkowej pracy. Dlatego porównujemy zakresy na podstawie oględzin i dokumentacji, a nie samej liczby nowych napisów.

W Folplex wykonujemy oznakowanie firm według nowej identyfikacji: szyldy, litery, kasetony, tablice oraz grafiki na witryny. Do wyceny prześlij pliki, listę miejsc, zdjęcia i wymiary. Zaznacz elementy do zachowania, potrzebę demontażu oraz planowane terminy. Na tej podstawie ustalamy wykonanie, dostawę i montaż.