POP

Co to jest POP?

POP – Point of Purchase (punkt zakupu) – to termin obejmujący wszystkie materiały reklamowe i ekspozycyjne umieszczane w sklepie w bezpośrednim otoczeniu produktu, których zadaniem jest przyciągnięcie uwagi klienta i skłonienie go do zakupu. Materiały POP to m.in. ekspozytory podłogowe, standy kartonowe, displaye naladowe, wobblery, shelf talkery, naklejki podłogowe i topery. POP jest blisko spokrewniony z pojęciem POS (Point of Sale) – oba odnoszą się do reklamy w punkcie sprzedaży. Materiały POS/POP, ekspozytory reklamowe i standy reklamowe produkuje się dla marek i sieci handlowych.

Rodzaje materiałów POP

Ekspozytory podłogowe – wolnostojące konstrukcje z półkami na produkty, umieszczane w alejkach sklepowych poza standardowymi regałami. Standy reklamowe – dwustronne lub jednostronne nośniki graficzne umieszczane przy wejściu lub w strefie kas. Displaye naladowe – niewielkie ekspozytory na ladzie kasowej, eksponujące produkty impulsowe. Topery – elementy dekoracyjne montowane na górze regału, wyróżniające kategorię lub markę. Wobblery – elastyczne tabliczki na sprężynce, wystające z półki i przyciągające wzrok ruchem.

Znaczenie POP w marketingu

Badania marketingowe wskazują, że nawet 70% decyzji zakupowych podejmowanych jest bezpośrednio w sklepie. Materiały POP mają więc ogromny wpływ na sprzedaż – odpowiednio zaprojektowany ekspozytor może zwiększyć obroty produktu o 20-40%. Skuteczne materiały POP przyciągają uwagę kolorem, kształtem lub ruchem, komunikują kluczową korzyść produktu i ułatwiają podjęcie decyzji zakupowej. Najlepsze efekty daje umieszczenie materiałów POP w strefie gorącej sklepu – przy wejściu, na końcach regałów (endcapy) i przy kasach.

Materiały i technologie produkcji POP

Materiały POP produkowane są z różnych surowców w zależności od trwałości i budżetu. Karton – najtańszy, lekki, idealny na krótkoterminowe kampanie promocyjne. PCV spienione (forex) – trwalsze, odporne na wilgoć, nadające się do dłuższych ekspozycji. Plexi – premium wygląd, trwałość wielosezonowa, idealne dla marek luksusowych. Metal i drewno – trwałe, prestiżowe, stosowane w stałych instalacjach sklepowych. Folplex realizuje materiały POP ze wszystkich wymienionych materiałów, dobierając technologię do wymagań kampanii i budżetu.