Obrandowanie

Co to jest obrandowanie?

Obrandowanie to oznaczenie przedmiotu, pojazdu lub przestrzeni elementami marki: logo, kolorami, napisami i grafiką. W przypadku siedziby firmy obejmuje elewację oraz wnętrza, w sklepie także witrynę i ekspozycję. Wykorzystuje zasady identyfikacji wizualnej, żeby klient rozpoznawał tę samą firmę na szyldzie, przy recepcji i w materiałach reklamowych.

Obrandowanie obejmuje elewacje budynków, wnętrza biur i sklepów, pojazdy firmowe, stoiska targowe i wszelkie inne powierzchnie kontaktu marki z otoczeniem. Kompleksowe obrandowanie budynków łączy oznaczenie firmy z informacjami potrzebnymi osobom odwiedzającym jej siedzibę.

Co znaczy „obrandować” i „obrandowany”?

Obrandować samochód oznacza na przykład umieścić na nim logo i grafikę firmy. Obrandowany pojazd to pojazd z takim oznakowaniem. Podobnie obrandowana recepcja może mieć przestrzenne logo na ścianie, a obrandowany ekspozytor – nazwę marki i jej kolory. Słowo opisuje zastosowanie identyfikacji marki, nie konkretny materiał ani technikę produkcji.

Elementy obrandowania budynku

Obrandowanie budynku składa się z wielu elementów reklamowych tworzących spójny system wizualny. Zakres dobiera się do tego, z której strony klienci dojeżdżają, gdzie wchodzą i jak poruszają się po obiekcie.

• Szyldy i kasetony na elewacji – nazwa oraz logo firmy czytelne przed wejściem.
• Litery przestrzenne i logo 3D – oznakowanie fasady oraz ściany w recepcji.
• Folie na szyby – grafiki, logotypy i folie mrożone z wzorem dopasowanym do marki.
• Pylony i tablice przy wjeździe – wskazanie firmy oraz właściwego kierunku dojazdu.
• Oznaczenia parkingów, wejść i pomieszczeń – informacje, które pomagają trafić do celu.

Obrandowanie wnętrz

Wnętrza biur, sklepów i lokali usługowych również podlegają obrandowaniu. W recepcji najważniejsze może być jedno dobrze wyeksponowane logo, a w sklepie oznaczenia działów i ekspozytory w kolorach marki. Grafiki ścienne warto dopasować do wielkości wnętrza, żeby nie utrudniały odczytania informacji kierunkowych.

Reklama wizualna w sieci handlowej powinna być spójna, ale nie wymaga identycznego wyglądu każdego lokalu. Wąska witryna, narożne wejście i wysoki hol potrzebują różnych rozmiarów oznakowania. Zachowuje się zasady użycia logo, kolorystykę i charakter napisów, a ich rozmieszczenie dopasowuje do miejsca.

Obrandowanie a branding i rebranding

Branding to szersze budowanie marki: jej charakteru, sposobu komunikacji i rozpoznawalności. Obrandowanie jest praktycznym zastosowaniem jej oznaczeń, na przykład wykonaniem szyldu według gotowego projektu logo. Nie musi oznaczać projektowania nowej marki.

Przy rebrandingu zmienia się wizerunek firmy. Wymiana obrandowania może być częścią tej zmiany: stare szyldy, grafiki na szybach i oznaczenia wnętrza zastępuje się nowymi. Sama wymiana zużytej tablicy na taką samą nie jest jeszcze rebrandingiem.

Proces obrandowania

Profesjonalne obrandowanie zaczyna się od audytu przestrzeni – identyfikacji wszystkich powierzchni i punktów styku, które można wykorzystać do komunikacji marki. Na tej podstawie powstaje projekt obrandowania – dokumentacja wizualna określająca rodzaj, rozmiar, materiał i lokalizację każdego elementu. Folplex realizuje projekty obrandowania od koncepcji po montaż, zapewniając spójność wizualną wszystkich elementów – od kasetonu na elewacji po tabliczkę przy drzwiach.

Do przygotowania oznakowania firmy przydadzą się pliki logo, wytyczne kolorystyczne, zdjęcia miejsc montażu i wymiary powierzchni. Jeżeli część oznaczeń już istnieje, wskaż, które zostają, a które mają być wymienione. Przy kilku lokalizacjach warto rozpisać zakres oddzielnie dla każdego adresu.

Dlaczego obrandowanie jest ważne?

Dobrze zaplanowane obrandowanie pomaga rozpoznać firmę i znaleźć właściwe wejście. Klient nie musi zastanawiać się, czy trafił pod dobry adres ani która recepcja obsługuje jego sprawę. Dlatego oprócz wyglądu logo liczą się czytelność napisów, kierunek dojścia i zgodność nazw na kolejnych tablicach.

Nie trzeba oznaczać każdej wolnej ściany. W małym biurze wystarczający zakres może obejmować szyld przy wejściu, logo w recepcji i tabliczki na drzwiach. W większym obiekcie dochodzą wskazówki dojazdu, parking i kierunki do poszczególnych działów. Rozbudowę warto zacząć od miejsc, w których klient faktycznie potrzebuje informacji.