Header card

Co to jest header card?

Header card to zadrukowana główka opakowania, najczęściej składany element kartonowy mocowany u góry woreczka z produktem. Zawiera markę, nazwę towaru i informacje potrzebne przy zakupie. Może spinać górę opakowania oraz mieć otwór umożliwiający zawieszenie na sklepowym haku.

W materiałach anglojęzycznych takie rozwiązanie bywa nazywane również bag topper. Nazwy te występują obok siebie np. w opisie główek opakowań UPrinting. Karta pozostawia widoczną część przezroczystego woreczka, dzięki czemu klient może obejrzeć sam produkt.

W opisach wyposażenia sklepów określenie header może natomiast oznaczać panel nad ekspozytorem. To inny element: reklamuje grupę produktów, a nie stanowi części pojedynczego opakowania.

Header card a topper, etykieta i karta blistrowa

Element	Gdzie się znajduje?	Podstawowa funkcja
Header card	U góry opakowania pojedynczego produktu	Informacja, zamknięcie lub zawieszenie opakowania
Topper ekspozytora	Nad towarem na stojaku lub regale	Oznaczenie marki, kategorii lub promocji
Etykieta	Na produkcie lub powierzchni opakowania	Identyfikacja i opis towaru
Karta blistrowa	Za uformowaną osłoną produktu	Podkład opakowania i miejsce na informacje

Górny panel reklamowy opisujemy osobno jako topper reklamowy. Jego nazwę angielską ilustruje przykład wymiennych paneli header do ekspozytora. Przy ustalaniu projektu najlepiej wskazać zdjęcie i miejsce montażu, ponieważ sama nazwa header card może zostać różnie zrozumiana.

Jak zbudowana jest główka opakowania?

Typowa składana karta ma przednią i tylną część połączone linią zgięcia. Obejmuje górną krawędź woreczka i jest do niej mocowana, np. zszywkami albo odpowiednim połączeniem klejowym. Sposób zamknięcia dobiera się do opakowania i procesu pakowania. Wariant samoprzylepny może mieć inną konstrukcję niż karta przeznaczona do zszywania.

Otwór do zawieszenia jest opcją, a nie obowiązkowym elementem każdej główki. Jeżeli towar leży w koszu lub na półce, karta może pełnić tylko funkcję informacyjną. Przy ekspozycji na haku liczą się jego kształt, położenie otworu, masa zawartości oraz wytrzymałość całego połączenia z woreczkiem.

Eurozawieszka to profilowany otwór do zawieszenia opakowania na haku. Ma wydłużony kształt z poszerzeniem w środkowej części. Innym rozwiązaniem jest otwór okrągły. Kształt i wymiary należy dopasować do używanego wyposażenia. Otwór powinien pozostawić dostatecznie dużo materiału przy krawędzi, aby karta nie rozdarła się podczas zdejmowania produktu.

Kontur karty nie musi być prostokątny. Przy kształcie wyciętym po obrysie trzeba jednak uwzględnić delikatne fragmenty i przebieg zgięcia. Sposób wycinania ustala się z wykonawcą; nie każde zamówienie wymaga wykonania nowego wykrojnika.

Co umieścić na header card?

Front powinien pozwalać szybko rozpoznać produkt. Najważniejsze są nazwa, marka oraz cecha odróżniająca wariant, np. rozmiar, kolor lub liczba sztuk w zestawie. Tył może zawierać instrukcję, dane identyfikacyjne i kod produktu. Zakres wymaganych informacji zależy od rodzaju towaru.

Projekt przygotowuje się dla karty po złożeniu, nie tylko dla płaskiego arkusza. Trzeba sprawdzić orientację obu stron i upewnić się, że zgięcie, otwór lub mocowanie nie przecinają napisu. Instrukcja projektowania bag toppers Avery pokazuje osobne opracowanie przedniej i tylnej części.

Przed drukiem warto złożyć makietę w rzeczywistym rozmiarze. Pozwala ona ocenić, ile produktu pozostaje widoczne i czy karta nie jest za szeroka względem woreczka. Kod kreskowy należy umieścić na płaskim, dostępnym polu, poza zgięciem i miejscem zszycia. Nie powinien też trafić na obszar zasłaniany przez sąsiednie opakowanie.

Dobór materiału, druku i wykończenia

Materiał dobiera się do wielkości opakowania, masy produktu i sposobu prezentacji. Sama gramatura nie opisuje całej sztywności karty. Istotne są także rodzaj podłoża, kierunek włókien, linia zgięcia i zachowanie nadruku podczas składania.

Laminowanie, lakierowanie i tłoczenie folią mogą zmienić wygląd powierzchni, ale są dodatkami, nie warunkiem wykonania header card. W strefie klejenia trzeba uwzględnić zgodność wykończenia z klejem. Błyszcząca powierzchnia może odbijać światło, dlatego drobne informacje warto sprawdzić pod oświetleniem sklepowym.

Przy kilku wariantach produktu najlepiej zachować wspólny układ i wyraźnie wyróżnić element zmienny. Ułatwia to rozpoznanie rozmiaru lub koloru bez odczytywania całego opisu. Warto również sprawdzić, czy karta po złożeniu nie zasłania informacji nadrukowanych na woreczku.

Co wpływa na koszt i przygotowanie serii?

Na cenę wpływają format, liczba wersji graficznych, materiał, nakład, nadruk, wycięcia i sposób zamocowania. Porównanie samych cen za sztukę może być mylące, jeśli jedna oferta obejmuje wyłącznie druk płaskich kart, a druga również składanie i pakowanie produktów.

Do ustalenia wykonania potrzebne są wymiary woreczka, próbka produktu, jego masa oraz opis ekspozycji. Przed większą serią warto sprawdzić kompletne opakowanie na docelowym haku: czy łatwo je zawiesić, zdjąć i ponownie odłożyć. Test powinien obejmować kartę razem z jej mocowaniem, a nie sam niezadrukowany arkusz.

Jeżeli potrzebny jest panel nad całym stojakiem, punktem wyjścia będzie konstrukcja ekspozytora reklamowego i jego zwieńczenie. Główkę opakowania dobiera się natomiast do pojedynczego produktu.