Bramka reklamowa

Co to jest bramka reklamowa?

Bramka reklamowa w sklepie to nakładka, panel lub grafika umieszczona na bramce antykradzieżowej EAS. Nazywa się ją również owijką, gate cover lub gate wrap. Wykorzystuje powierzchnię przy wejściu albo wyjściu do prezentacji marki i oferty. Sama nakładka nie wykrywa zabezpieczeń towaru: tę funkcję nadal pełni urządzenie EAS.

To jeden z materiałów POS, czyli nośników wspierających sprzedaż w sklepie. Nie należy go mylić z dużą bramą reklamową nad wejściem na wydarzenie. Przy zapytaniu zdjęcie miejsca i urządzenia pozwala od razu ustalić, o który rodzaj oznakowania chodzi.

Nakładka, wkład graficzny czy oklejenie bramki?

Wybór zaczyna się od budowy urządzenia. Niektóre bramki mają przeznaczone do reklamy uchwyty lub powierzchnie. Inne wymagają osobnego rozwiązania uzgodnionego z dostawcą systemu. Pełne obudowanie anteny nie jest automatycznie lepsze od niewielkiego panelu.

Rozwiązanie	Na czym polega?	Co ustalić?
Wymienny wkład graficzny	Wydruk umieszczany w istniejącym uchwycie lub ramce	Format wkładu, widoczne pole i dopuszczalną grubość
Nakładka lub panel z tworzywa	Osobny element dopasowany do bramki	Kształt, mocowanie i dostęp do funkcji urządzenia
Grafika na folii	Oklejenie dopuszczonej powierzchni obudowy	Zgodę na aplikację, podłoże i sposób późniejszego usunięcia

Przykładem rozwiązania systemowego jest Advertising Upgrade Kit firmy Sensormatic, przeznaczony do wkładów plakatowych w kompatybilnych bramkach. Pokazuje to, dlaczego przy zamówieniu ważny jest model urządzenia, a nie tylko jego przybliżona wysokość.

W panelach z tworzyw można zastosować między innymi odpowiednio dobraną plexi lub PCV. Ostateczny materiał wynika jednak z konstrukcji i warunków montażu. Przezroczysta powierzchnia, sztywny zadrukowany panel i cienki wkład do ramki nie są zamiennymi rozwiązaniami.

Jak dopasować reklamę do bramki EAS?

Podaj producenta oraz model i dołącz zdjęcia urządzenia z przodu, z boku oraz przy podstawie. Zmierz wysokość, szerokość i głębokość części przeznaczonej pod reklamę. Jeśli dostępny jest rysunek techniczny lub szablon wkładu, prześlij go razem ze zdjęciami.

Trzeba uwzględnić zaokrąglenia, wystające części, uchwyty i sposób otwierania osłon. Wymiary całej bramki nie muszą odpowiadać wymiarom nadruku. Ramka może zasłonić krawędź grafiki, a podstawa ograniczyć miejsce na dolną część nakładki.

Przy kampanii w wielu sklepach przygotuj zestawienie modeli i liczby urządzeń. Ta sama sieć może korzystać z różnych bramek. Lepiej opracować kilka dopasowanych wariantów niż próbować zamontować jeden panel wszędzie. Przed serią warto przymierzyć egzemplarz próbny na docelowym urządzeniu.

Reklama nie może utrudniać działania urządzenia

Sposób obudowania i mocowania należy uzgodnić z dostawcą lub serwisem systemu EAS. Zgodność wymiarów nie wystarcza do potwierdzenia, że nakładka jest odpowiednia. Znaczenie mają również użyte materiały, powłoki, elementy mocujące oraz wyposażenie bramki.

W zależności od modelu bramka może mieć sygnalizację alarmową, czujniki zliczania klientów i dostęp serwisowy. Projekt nie powinien ich zasłaniać ani wymagać przypadkowego wiercenia w obudowie. Nie dodawaj samodzielnie śrub, magnesów lub metalizowanych elementów bez uzgodnienia sposobu montażu.

Po założeniu wzoru należy sprawdzić działanie systemu z osobą odpowiedzialną za jego obsługę. Warto też ocenić przejście z perspektywy klientów: nakładka nie powinna tworzyć wystających krawędzi, utrudniać przejazdu wózka ani przeszkadzać przy sprzątaniu. Reklama pozostaje dodatkiem do wyposażenia, a nie powodem do ograniczenia jego funkcji.

Co umieścić na grafice przy wejściu do sklepu?

Bramkę klient zwykle mija w ruchu, dlatego wybierz jeden główny komunikat. Może to być nowość w ofercie, akcja sezonowa albo informacja o programie lojalnościowym. Wyraźne logo i krótki nagłówek będą łatwiejsze do odczytania niż kilka konkurujących ze sobą haseł.

Obie strony nośnika mogą mieć różne zadania. Od wejścia grafika zapowiada ofertę, a od wyjścia może przypominać o aplikacji lub kolejnej wizycie. Rozmieszczenie treści dopasuj do faktycznego kierunku ruchu, zamiast zakładać, że każda osoba obejrzy obie strony.

Reklama przy wejściu powinna być spójna z oznakowaniem produktu na półce i ekspozytorami reklamowymi. Samo przejście obok grafiki nie oznacza jednak, że klient przeczytał komunikat lub skorzystał z promocji. Skuteczność warto oceniać na podstawie wyników konkretnej kampanii.

Wymiana grafiki, seria i wycena

Jeśli planujesz kolejne kampanie, ustal sposób wymiany reklamy przed wykonaniem pierwszej serii. W uchwycie może wystarczyć nowy wkład. Nakładka z nadrukiem bezpośrednim i grafika na folii wymagają innego podejścia. Możliwość ponownego użycia zależy od stanu elementów i przyjętej konstrukcji.

Do wyceny podaj modele bramek, liczbę nakładek lub wkładów, jednostronność albo dwustronność grafiki oraz liczbę wersji językowych i promocyjnych. Dopisz termin rozpoczęcia akcji, adresy dostaw i informację, kto będzie montował materiały.

Przy serii do wielu punktów ustalamy podział na komplety, oznaczenie wariantów i pakowanie. Koszt obejmuje uzgodniony zakres: przygotowanie projektu, ewentualną próbę dopasowania, materiał, nadruk, obróbkę i dostawę. Termin zależy również od zebrania wymiarów oraz akceptacji wzoru, a nie tylko od liczby sztuk.