Reklama wielkoformatowa

Co to jest reklama wielkoformatowa?

Reklama wielkoformatowa to duży nośnik z grafiką lub napisem, zaprojektowany do ekspozycji na rozległej powierzchni i odczytywania z odpowiedniej odległości. Przykładami są billboard, baner na elewacji, siatka mesh na budynku, duża tablica oraz grafika obejmująca kilka witryn. W praktyce używa się także określeń reklama wielkopowierzchniowa i wielkogabarytowa. Nie wskazują one jednego materiału ani konkretnego sposobu montażu.

Sam duży rozmiar nie wystarczy, aby reklama była czytelna. Znaczenie mają miejsce, kąt patrzenia, przeszkody, światło oraz czas, przez który odbiorca może zobaczyć komunikat. Inaczej projektuje się planszę przy ruchliwej drodze, a inaczej grafikę oglądaną przez pieszych stojących blisko witryny.

Reklama wielkoformatowa a druk wielkoformatowy

Druk wielkoformatowy jest sposobem wykonania grafiki. Reklama to gotowy nośnik w konkretnym miejscu: materiał z nadrukiem, jego wykończenie, mocowanie i ewentualna konstrukcja. Duży wydruk może służyć także jako dekoracja wnętrza, tło wydarzenia lub informacja, a nie wyłącznie jako reklama.

Zamawiając reklamę wielkoformatową, warto od razu wskazać, czy potrzebujesz samego wydruku do istniejącej ramy, wymiany dotychczasowej grafiki czy nowego nośnika z montażem. Są to różne zakresy prac i nie powinny być porównywane wyłącznie według ceny metra kwadratowego.

Rodzaje i materiały reklamy wielkopowierzchniowej

Baner reklamowy

Pełny materiał banerowy daje ciągłą powierzchnię pod grafikę. W zależności od projektu może być napięty w ramie lub zamocowany za pomocą odpowiednio przygotowanych krawędzi. Materiał, wzmocnienia i rozstaw punktów mocowania dobiera się razem. Baner reklamowy nie jest plandeką do zabudowy samochodu.

Siatka mesh

Siatka mesh ma otwartą strukturę, która przepuszcza część powietrza i światła. Jest stosowana przy dużych grafikach elewacyjnych. Otwory wpływają także na wygląd wydruku: drobne detale i kolory odbiera się inaczej niż na pełnym materiale. Przykłady materiałów do tego zastosowania oraz ich przepuszczalność przedstawia producent HEYsign mesh.

Siatka nadal przenosi obciążenia na mocowania. Nie można zakładać, że sama perforacja pozwala zawiesić dowolnie duży wydruk na każdej ścianie lub rusztowaniu. Ocenie podlegają konkretny materiał, miejsce ekspozycji i konstrukcja, do której będzie przymocowany.

Billboard i duża tablica

Billboard jest nośnikiem eksponującym dużą planszę reklamową. Grafika może być drukowana na materiale przeznaczonym do danego systemu albo umieszczona na sztywnych panelach. Przy wymianie trzeba znać nie tylko wymiar całej konstrukcji, ale też pole widoczne, sposób osadzenia grafiki i podział na elementy.

Folie na witrynach i innych powierzchniach

Duże oklejenie może obejmować kilka szyb lub paneli. Projekt musi uwzględnić podziały, ramy i przerwy między nimi. Rodzaj folii zależy od podłoża, oczekiwanego efektu oraz warunków użytkowania. Folia na szybę nie jest automatycznie odpowiednia do chropowatej elewacji, a wygląd grafiki na monitorze nie pokazuje stopnia zasłonięcia wnętrza.

Grafika podświetlana

W nośnikach świecących od tyłu stosuje się materiał i druk przygotowany do takiej ekspozycji. Zwykły wydruk może po włączeniu światła wyglądać zbyt blado lub nierówno. Przy wyborze grafiki backlit ustalamy wygląd w dzień, po podświetleniu oraz sposób napięcia lub osadzenia lica.

Konstrukcje reklamowe wielkoformatowe i montaż

Konstrukcja utrzymuje nośnik w zaplanowanej pozycji i przekazuje obciążenia na budynek lub podłoże. W zależności od miejsca może to być rama na elewacji, konstrukcja wolnostojąca albo istniejący system ekspozycyjny. Jej dobór wymaga uwzględnienia wymiarów, masy, działania wiatru i możliwości zamocowania.

Przy reklamie na budynku ważna jest budowa ściany. Sama informacja „elewacja z ociepleniem” nie opisuje podłoża, do którego zostaną przeniesione siły. Potrzebne mogą być oględziny, dokumentacja i ocena projektanta konstrukcji. Nie dobiera się kotew wyłącznie na podstawie rozmiaru wydruku.

Elastyczne lico może mieć oczka, tunele albo keder, czyli wykończenie krawędzi wsuwane w odpowiedni profil. Właściwy system dobieramy do ramy i sposobu wymiany materiału. Ważne są napięcie, zabezpieczenie brzegów, dostęp podczas montażu oraz możliwość późniejszego demontażu grafiki. Przy dużych powierzchniach planujemy również łączenia brytów, aby nie wypadały przypadkowo przez istotny fragment logo lub twarz na zdjęciu.

Przed produkcją należy potwierdzić możliwość umieszczenia nośnika w danej lokalizacji, zgodę właściciela i wymagane formalności. Zakres ustala się dla konkretnego obiektu; wykonanie wydruku nie oznacza uzyskania zgody na jego montaż.

Jak przygotować grafikę do dużego formatu?

Najpierw ustalamy format końcowy, proporcje i pole widoczne po montażu. Ważnego tekstu nie umieszcza się w strefie podwinięcia, mocowania ani pod ramą. Jeżeli projekt powstaje w skali, trzeba ją wyraźnie podać. Wymagania dotyczące pliku, zapasów i podziału grafiki uzgadniamy przed przygotowaniem wersji produkcyjnej.

Rozdzielczość zdjęć ocenia się w rozmiarze gotowego wydruku, a nie tylko na podstawie liczby wpisanej w ustawieniach dokumentu. Przykładowo raster mający 300 ppi w projekcie 1:10 po dziesięciokrotnym powiększeniu ma 30 ppi. Samo zwiększenie wartości rozdzielczości nie odtwarza utraconych szczegółów. Logo i napisy warto dostarczyć w postaci wektorowej.

Nie ma jednej wartości ppi właściwej dla każdej dużej reklamy. Znaczenie mają odległość oglądania, jakość materiału źródłowego i szczegółowość grafiki. Zależność między odległością a wymaganą rozdzielczością opisuje dokumentacja Adobe dotycząca druku. Przy wątpliwościach lepiej ocenić próbny fragment w docelowej skali niż powiększać podgląd na ekranie bez odniesienia do miejsca ekspozycji.

Czy duża reklama zawsze jest skuteczniejsza?

Duża powierzchnia pozwala wyeksponować markę, krótkie hasło i dane kontaktowe. Format oraz układ grafiki warto dopasować do miejsca i odległości, z której reklama będzie oglądana. Nośnik zasłonięty drzewem, ustawiony pod ostrym kątem lub przeładowany tekstem może być trudny do odczytania. Przy projekcie wybieramy główny komunikat i sprawdzamy, co odbiorca zdąży zauważyć.

Reklama oglądana w ruchu wymaga innej ilości informacji niż witryna przy chodniku. Przed drukiem warto ocenić projekt na zdjęciu miejsca montażu, z perspektywy odbiorcy. Taka wizualizacja pomaga ocenić skalę i kompozycję, ale nie zastępuje pomiarów ani sprawdzenia konstrukcji.

Od czego zależy cena reklamy wielkoformatowej?

Cena obejmuje różne elementy zależnie od zamówienia: przygotowanie grafiki, materiał i druk, łączenie brytów, wykończenie krawędzi, konstrukcję, dostawę oraz montaż. Przy wymianie w istniejącym nośniku mogą dojść demontaż poprzedniego lica i przygotowanie ramy. Dostęp na wysokości oraz organizacja prac także wpływają na koszt.

Porównując oferty, sprawdź, czy dotyczą tego samego materiału, wymiaru końcowego, wykończenia i zakresu instalacji. Niska cena samego wydruku nie opisuje kosztu kompletnej reklamy. Folplex wykonuje wydruki wielkoformatowe i nośniki dopasowane do ustalonego sposobu ekspozycji.

Co przesłać do wyceny?

• Wymiary i zdjęcia miejsca: szerokość, wysokość, poziom montażu i widok całego otoczenia.
• Informację o podłożu lub ramie: nowa konstrukcja czy istniejący system, wraz ze zdjęciami mocowań.
• Zakres zamówienia: sam wydruk, wymiana grafiki albo wykonanie nowego nośnika z montażem.
• Projekt i sposób oglądania: dostępne pliki, przewidywana odległość, światło dzienne lub podświetlenie.
• Liczbę sztuk, lokalizację i termin: także informację o dostępie na miejsce prac.