Reklama świetlna

Co to jest reklama świetlna?

Reklama świetlna to oznakowanie, w którym światło służy do prezentowania napisu, logo lub obrazu. Obejmuje między innymi kasetony podświetlane, litery LED, neony i ekrany reklamowe. Może działać na zewnątrz budynku oraz we wnętrzu, na przykład w recepcji, sklepie lub restauracji.

Nie każda świecąca dekoracja jest reklamą. Oświetlenie elewacji może podkreślać architekturę, ale dopiero jego związek z nazwą firmy, znakiem lub komunikatem nadaje mu funkcję reklamową. W praktyce ważniejsze od samej intensywności światła jest to, czy odbiorca potrafi szybko rozpoznać markę i odnaleźć właściwe miejsce.

Reklama podświetlana a oświetlona z zewnątrz

W reklamie podświetlanej źródło znajduje się wewnątrz nośnika lub za jego elementem. Światło przechodzi przez front albo tworzy poświatę na ścianie. W tablicy oświetlonej reflektorami światło pada natomiast na gotową powierzchnię od przodu. Oba sposoby mogą poprawić widoczność po zmroku, ale wymagają innego projektu.

Przy reflektorach trzeba uwzględnić ich położenie i możliwe cienie. Przy świetle przechodzącym przez grafikę znaczenie mają właściwości frontu i druku. Ta sama tablica nie uzyska identycznego wyglądu tylko przez zmianę miejsca źródła światła.

Rodzaje reklamy świetlnej

Kasetony i lightboxy

Kaseton podświetlany zapewnia wspólne tło dla logo, nazwy i grafiki. Może świecić większą powierzchnią lub tylko wyciętymi polami. Nazwa lightbox bywa stosowana do podświetlanych ram i kasetonów, szczególnie z wymienną grafiką; sama nie określa miejsca użytkowania ani rodzaju frontu.

Litery świetlne i logo z efektem halo

Litery podświetlane tworzą osobne znaki przestrzenne. Mogą świecić od frontu, przez boki lub do tyłu. W efekcie halo światło odbija się od powierzchni za literami. Kolor, faktura ściany i odstęp od niej wpływają na wygląd poświaty, dlatego projekt warto ocenić w docelowym otoczeniu.

Neon szklany i neon LED

Klasyczny neon wykorzystuje odpowiednio ukształtowaną szklaną rurkę i wyładowanie elektryczne w gazie. Neon LED tworzy podobny efekt świecącej linii za pomocą diod oraz osłony rozpraszającej. To różne technologie, o innym sposobie wykonania, zasilania i serwisowania. Nazwa „neon” nie oznacza, że wszystkie produkty mają taką samą budowę.

Pylony, semafory i ekrany

Pylon jest nośnikiem wolnostojącym, a semafor wystaje prostopadle do elewacji. Obie konstrukcje mogą mieć podświetlenie, lecz ich nazwy określają przede wszystkim formę i ustawienie. Ekran reklamowy działa inaczej: wyświetla zmienny obraz, zamiast oświetlać stały nadruk. Nie należy utożsamiać każdej reklamy z LED z ekranem cyfrowym.

Jak wybrać efekt do miejsca?

Nad wejściem istotne są kierunek podejścia i czytelność nazwy z chodnika. W recepcji logo ogląda się zwykle bliżej, więc większego znaczenia nabierają detale i komfort patrzenia. Mocne światło przydatne w jasnym otoczeniu może być zbyt intensywne w kameralnym wnętrzu.

Najpierw wybierz informację, która ma być rozpoznawalna: nazwę firmy, symbol albo krótkie określenie działalności. Drobne napisy i niski kontrast trudno odczytać nawet wtedy, gdy reklama mocno świeci. Sprawdź również wygląd po wyłączeniu: odbiorcy często oglądają oznakowanie w dzień, przy innym świetle niż wieczorem.

Świecenie ciągłe, zmiana barwy i animacja to osobne cechy. Migotanie nie jest niezbędne do wyróżnienia szyldu. Przy wyborze efektu uwzględnij okna sąsiednich lokali, kierowców oraz pozostałe źródła światła, zamiast zwiększać jasność wyłącznie po to, by przebić sąsiednią reklamę.

Zasilanie, czas pracy i serwis

Dobór oświetlenia obejmuje źródła LED, kompatybilne zasilanie, odprowadzanie ciepła i prowadzenie przewodów. Zasilacz może być ukryty w konstrukcji lub w uzgodnionym miejscu obok niej. Musi pozostać dostępny do obsługi; zabudowanie go bez możliwości dojścia może utrudnić późniejszą naprawę.

Koszt energii zależy od rzeczywistej mocy i czasu pracy. Harmonogram, czujnik zmierzchu lub regulacja jasności mogą wspierać użytkowanie, jeśli zostały przewidziane w instalacji. Nie każda reklama ma takie funkcje w standardzie i nie musi świecić całą dobę.

Trwałość diod nie określa żywotności całego oznakowania. Osobno znaczenie mają front, połączenia, zasilacz i warunki montażu. W projekcie warto przewidzieć sposób wymiany części oraz czyszczenia powierzchni. Wersja do wnętrza nie jest automatycznie odpowiednia na deszcz i mróz.

Miejsce montażu i lokalne wymagania

Przed zamówieniem trzeba sprawdzić zasady dotyczące konkretnej lokalizacji i ustalenia z zarządcą budynku. Uchwała krajobrazowa może regulować umieszczanie reklam na obszarze gminy. Nie istnieje jedna godzina obowiązkowego wyłączania wszystkich reklam świetlnych w całej Polsce.

Możliwość zastosowania podświetlenia, animacji lub zmiany kolorów należy ustalić dla wybranego miejsca przed produkcją. Parametry techniczne urządzenia nie zastępują sprawdzenia dopuszczalności jego montażu. Szczegółowe formalności warto wyjaśnić z właściwym urzędem i projektantem odpowiedzialnym za dany zakres.

Co przygotować do wyceny?

Prześlij logo, orientacyjne wymiary i zdjęcie miejsca. Określ oczekiwany efekt: świecący front, poświatę za literami lub świecącą linię. Podaj warunki dostępu, dostępne zasilanie i planowane godziny pracy. Pozwala to porównać rozwiązania odpowiadające temu samemu zadaniu.

W Folplex wykonujemy reklamę świetlną na zamówienie, w tym kasetony, litery i neony LED. Wybór konstrukcji powinien wynikać z projektu znaku oraz warunków ekspozycji, a nie z jednego rankingu „najlepszych” technologii.

Pytania o reklamę świetlną