Reklama mobilna

Co to jest reklama mobilna?

Reklama mobilna to forma komunikacji marketingowej, w której nośnikiem reklamy jest poruszający się obiekt – najczęściej pojazd. Do reklamy mobilnej zalicza się oklejone grafiką samochody osobowe i dostawcze, autobusy z reklamą zewnętrzną, przyczepy reklamowe, rowery reklamowe i mobilne ekrany LED. Reklama mobilna dociera do odbiorców w miejscach, gdzie statyczne nośniki nie mają dostępu – na ulicach, parkingach, osiedlach i trasach dojazdowych. Oklejanie samochodów firmowych i flotowych obejmuje grafiki do pojazdów w technologii druku wielkoformatowego i elementy reklamy zewnętrznej montowane na pojazdach.

Oklejanie pojazdów – najpopularniejsza forma

Najpowszechniejszym typem reklamy mobilnej jest oklejanie pojazdów folią samoprzylepną z nadrukiem. Grafika może pokrywać cały pojazd (full wrap), część nadwozia (partial wrap) lub ograniczać się do wybranych elementów – drzwi, tylna klapa, maska. Do oklejania stosuje się folie odlewane (cast), które przylegają do krzywizn nadwozia bez marszczenia i pęcherzy. Wydruk wykonywany jest w jakości fotograficznej i zabezpieczany laminatem ochronnym, który chroni grafikę przed promieniowaniem UV, zarysowaniami i myjniami automatycznymi.

Skuteczność reklamy mobilnej

Badania branżowe wskazują, że oklejony pojazd firmowy generuje od 30 000 do 70 000 wyświetleń dziennie w zależności od natężenia ruchu w danym mieście. W przeliczeniu na koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) reklama mobilna jest jedną z najtańszych form reklamy – jednorazowy koszt oklejenia amortyzuje się przez 3-5 lat eksploatacji grafiki. Reklama na pojeździe budzi zaufanie, ponieważ kojarzy się z realną firmą posiadającą flotę – w odróżnieniu od anonimowego billboardu. Dobrze zaprojektowana grafika z logo, numerem telefonu i adresem strony zamienia każdy kurs firmowego auta w kampanię reklamową.

Inne formy reklamy mobilnej

Przyczepy reklamowe to mobilne nośniki ustawiane w strategicznych lokalizacjach – przed centrami handlowymi, na parkingach przy trasach szybkiego ruchu, na targach. Posiadają duże powierzchnie reklamowe (6-18 m2), czasem podświetlane. Autobusy i tramwaje z pełnym oklejeniem tworzą ruchome billboardy widoczne z dużych odległości. Mobilne ekrany LED na przyczepach wyświetlają zmienne treści – spoty wideo, animacje, komunikaty. Rowery reklamowe sprawdzają się na imprezach plenerowych i w centrach miast, gdzie samochody nie mają wstępu.

Projektowanie grafiki na pojazd

Grafika na pojazd wymaga innego podejścia niż grafika plakatowa. Przekaz musi być czytelny w ruchu – z odległości kilku metrów i przy szybkości przejazdu. Dlatego stosuje się duże, kontrastowe napisy, wyraziste logo i minimum treści tekstowej. Folplex przygotowuje projekty grafik na pojazdy z uwzględnieniem geometrii nadwozia – rozkładu okien, klamek, listew i przetłoczeń. Wizualizacja 3D pozwala klientowi zobaczyć finalny efekt przed rozpoczęciem produkcji.