Kubik ekspozycyjny

Kubik ekspozycyjny – wielofunkcyjny element reklamowy

Kubik ekspozycyjny (cube display, kostka reklamowa) to sześcienny lub prostopadłościenny element wystawowy zadrukowany grafiką na 4-6 ścianach. Kubik stojący na podłodze sklepu, na stoisku targowym lub w strefie eventowej przyciąga uwagę ze wszystkich kierunków. Klient widzi przekaz reklamowy niezależnie od tego z której strony podchodzi.

W odróżnieniu od standardowego standu reklamowego kubik nie ma frontu i tyłu. Każda ściana jest powierzchnią ekspozycyjną. Przy wymiarach 40x40x40 cm kubik daje 0,96 m² powierzchni reklamowej (6 ścian) – więcej niż plakat A1 (0,5 m²) przy znacznie mniejszej zajmowanej przestrzeni podłogowej.

Rodzaje kubików ekspozycyjnych

Kubik kartonowy składany

Najtańszy wariant. Produkowany z kartonu falistego (fala E lub B) o grubości 1,5-3 mm. Wykrojnik wycięty na ploterze tnącym składa się w sześcian bez klejenia – system zamków i zakładek. Grafika drukowana offsetem lub cyfrowo bezpośrednio na kartonie albo na papierze naklejonym na karton.

Kubik kartonowy waży 100-300 g w zależności od rozmiaru. Składany na płasko zajmuje minimum miejsca w transporcie. Koszt jednego kubika 30x30x30 cm to 15-40 zł przy nakładzie 100 sztuk. Przeznaczony do użytku jednorazowego lub krótkoterminowego (1-4 tygodnie). Wilgoć i mechaniczne uszkodzenia szybko go niszczą.

Kubik z PCV spieniowego lub kapy

Trwalszy od kartonowego. Ścianki z PCV spieniowego (Forex) o grubości 3-5 mm lub kapy (pianki z oklejeniem papierowym) o grubości 5-10 mm. Ścianki klejone lub łączone kątownikami aluminiowymi tworzącymi szkielet sześcianu.

Grafika drukowana bezpośrednio na PCV drukiem UV flatbed lub na folii samoprzylepnej naklejonej na powierzchnię. Druk UV na PCV jest odporny na zarysowania i wilgoć. Kubik z PCV wytrzymuje wielokrotne użycie na targach i eventach. Waga: 0,5-2 kg. Koszt: 60-200 zł za sztukę w zależności od rozmiaru i wykończenia.

Kubik tekstylny na stelażu aluminiowym

Wersja premium. Lekki stelaż z profili aluminiowych (rura o średnicy 8-12 mm) tworzy ramę sześcianu. Na ramę naciąga się pokrowiec z tkaniny poliestrowej z nadrukiem sublimacyjnym. Tkanina jest naciągnięta i gładka na każdej ścianie.

Stelaż składa się w kilka sekund bez narzędzi – system teleskopowy lub pop-up. Pokrowiec zdejmuje się i można go prać w pralce (30°C). Wymiana grafiki polega na zamianie pokrowca. Stelaż służy wielokrotnie z różnymi grafikami.

Tkanina poliestrowa o gramaturze 200-260 g/m² jest na tyle cienka że przepuszcza światło. Kubik tekstylny z LED wewnątrz (wersja podświetlana) staje się lightboxem widocznym z daleka. Tkanina ma lepszą reprodukcję kolorów niż karton i daje fotograficznie gładką powierzchnię bez widocznych pikseli druku.

Kubik podświetlany LED

Kubik z wewnętrznym podświetleniem LED to w praktyce sześcienny lightbox. Stelaż aluminiowy z taśmami LED na krawędziach wewnętrznych. Tkanina translucent (przepuszczająca światło) naciągnięta na ramę. Po włączeniu LED kubik świeci równomiernie na wszystkich ścianach.

Moc LED: 20-60 W na kubik w zależności od rozmiaru. Zasilanie 12 V DC lub 24 V DC z zasilacza ukrytego wewnątrz kubika lub podłączonego kablem do gniazdka. Podświetlany kubik jest widoczny w ciemnych przestrzeniach targowych z odległości 10-20 m.

Typ kubika	Materiał	Waga (40 cm)	Cena	Trwałość	Podświetlenie
Kartonowy	Karton falisty	100-300 g	15-40 zł	Jednorazowy	Nie
PCV / kapa	Forex 3-5 mm	0,5-2 kg	60-200 zł	Wielokrotny	Opcjonalnie
Tekstylny	Poliester + aluminium	1-3 kg	200-600 zł	Wieloletni	Opcjonalnie
Podświetlany	Poliester + aluminium + LED	2-5 kg	400-1200 zł	Wieloletni	Tak

Wymiary standardowe i niestandardowe

Standardowe rozmiary kubików ekspozycyjnych to: 30x30x30 cm, 40x40x40 cm, 50x50x50 cm i 60x60x60 cm. Kubiki o wymiarach powyżej 60 cm stają się zbyt ciężkie i nieporęczne do transportu (dotyczy wersji kartonowej i PCV).

Kubiki nie muszą być sześcianami. Prostopadłościany o wymiarach np. 40x40x80 cm pełnią funkcję siedziska lub stolika na eventach. Kubik 30x30x100 cm (wąski i wysoki) to kolumna reklamowa. Wymiary niestandardowe produkuje się na zamówienie z dowolnego materiału.

Kubiki o wymiarach 40x40x40 cm i 50x50x50 cm są popularne jako siedziska eventowe z brandingiem. Wytrzymują obciążenie 80-120 kg (wersje z PCV i z stelażem aluminiowym). Kubiki kartonowe nie nadają się jako siedziska – nie wytrzymują obciążenia ciała dorosłej osoby.

Zastosowania

Ekspozycja sklepowa (POS)

Kubiki ustawione w strefach promocyjnych sklepów zwracają uwagę klientów na promowany produkt. Stos kubików różnej wielkości tworzy piramidę lub wieżę z brandingiem marki. Kubiki na wyspach sklepowych (gondolach) i przy kasach (endcapy) zwiększają impulsowy obrót produktu o 15-30% według badań trade marketingowych.

W sieciach handlowych kubiki kartonowe wymienia się co 2-4 tygodnie w rytmie rotacji promocji. Koszt 50-100 kubików na sieć sklepów to 1000-3000 zł – ułamek budżetu kampanii trade marketingowej.

Stoiska targowe

Kubiki tekstylne i podświetlane jako elementy zabudowy stoiska. Ustawione w grupach tworzą ścianki, siedziska, stoliki i kolumny. Jedna firma produkująca systemy wystawiennicze oferuje kubik w 3 rozmiarach i 4 konfiguracjach montażowych pokrywając większość potrzeb stoiska 9-12 m².

Kubik podświetlany LED jako samodzielny element prezentacyjny na ciemnych stoiskach. Wewnętrzne oświetlenie wyróżnia go z otoczenia. Na targach w halach o słabym oświetleniu kubik LED jest widoczny z 15-20 m.

Eventy i konferencje

Kubiki jako siedziska z logo sponsora w strefie networkingowej. Kubiki jako stoliki kawowe z brandingiem w strefie VIP. Kubiki jako podesty pod produkty w strefie ekspozycji. Wielofunkcyjność kubika sprawia że jeden element pełni różne funkcje w zależności od aranżacji przestrzeni.

Witryny sklepowe

Kubiki ustawione na różnych wysokościach w witrynie tworzą dynamiczną kompozycję. Na kubikach umieszcza się produkty (buty, torebki, biżuteria) lub materiały reklamowe. Kubiki z plexi transparentnego lub lustrzanego jako postumenty ekspozycyjne w witrynach butików premium.

Druk i grafika na kubikach

Grafika na kubiku powinna być zaprojektowana z uwzględnieniem faktu że każda ściana jest widoczna osobno. Projektant przygotowuje rozłożony wykrojnik (siatka sześcianu) z grafiką na każdej ścianie. Krawędzie ścian muszą mieć spady (bleed) 3-5 mm zapobiegające białym pasom na złączeniach.

Na kubikach kartonowych drukuje się offsetem (duże nakłady 500+) lub cyfrowo (małe nakłady do 200 szt.). Na PCV drukuje się UV flatbed. Na tkaninie poliestrowej drukuje się sublimacją (trwałe, żywe kolory przeniesione w strukturę tkaniny pod wpływem ciepła). Rozdzielczość druku: 300 dpi dla kartonu i PCV, 200 dpi dla tkaniny (widoczna z większej odległości).

Kubik z plexi

Kubiki z plexi (PMMA) to segment premium w ekspozycji sklepowej. Plexi transparentne daje efekt „niewidocznego” kubika – produkty wyglądają jakby unosiły się w powietrzu. Plexi opal (mleczne) z podświetleniem LED wewnątrz tworzy elegancki lightbox. Plexi kolorowe lub lustrzane nadaje kubikowi charakter designerskiego mebla.

Kubiki z plexi produkuje się przez cięcie laserowe ścianek i klejenie ich klejem akrylowym (Acrifix, Weld-On). Klejone starannie połączenia są niemal niewidoczne – klej rozpuszcza powierzchnię plexi tworząc monolityczne złącze. Grubość ścianek: 3-8 mm. Kubik z plexi 5 mm o wymiarach 30x30x30 cm waży 1,5-2 kg.

Kubiki z plexi są droższe od kartonowych i PCV (200-800 zł za sztukę) ale służą latami. Stosowane w butikach, jubilerach, salonach kosmetycznych, aptekach i wszędzie tam gdzie ekspozycja produktu wymaga eleganckiego tła. Kubiki z plexi transparentnego mogą pełnić funkcję witryn – produkt jest widoczny z każdej strony.

Kubiki jako system modułowy

Kubiki ekspozycyjne można łączyć w większe struktury. Cztery kubiki 40×40 cm ustawione obok siebie tworzą ławkę 160 cm. Stos trzech kubików daje kolumnę 120 cm. Piramida z kubików różnych rozmiarów (60, 50, 40, 30 cm) to ekspozycja schodkowa na produkty.

Producenci systemów wystawienniczych oferują kubiki z magnetycznym systemem łączenia. Magnesy wpuszczone w krawędzie kubika łączą się z magnesami sąsiedniego kubika tworząc stabilną konstrukcję. System magnetyczny pozwala na szybką zmianę konfiguracji bez narzędzi.

Modułowość kubików sprawia że jeden zestaw 10-20 kubików obsługuje różne konfiguracje stoisk – od małego stoiska 3×3 m (targi lokalne) po duże stoisko 6×6 m (targi międzynarodowe). Nie trzeba kupować osobnych elementów na każdą imprezę.

Wytrzymałość i obciążenia

Kubiki przeznaczone do siedzenia lub eksponowania ciężkich produktów muszą mieć odpowiednią wytrzymałość. Kubik kartonowy z fali E (1,5 mm) wytrzymuje 5-10 kg obciążenia od góry. Z fali B (3 mm) 15-30 kg. Z podwójnej fali BC (6 mm) 40-60 kg.

Kubiki z PCV spieniowego 5 mm wytrzymują 30-50 kg na ścianę górną. Wzmocnione wewnętrznym krzyżakiem z PCV 80-120 kg. Kubiki aluminiowe ze stelażem wytrzymują 100-150 kg – solidne siedzisko dla dorosłego. Przy obciążeniach powyżej 80 kg ściana górna nie powinna być gładka – antypoślizgowa okleina lub tkanina zapobiega ześlizgiwaniu się osoby siedzącej.

Kubik ekspozycyjny vs inne elementy POS

Element	Widoczność	Koszt	Wielofunkcyjność	Transport
Kubik ekspozycyjny	360° (wszystkie strony)	Średni	Wysoka (siedzisko, stolik, podest)	Składany
Stand reklamowy	1-2 strony	Niski-średni	Niska (tylko ekspozycja)	Składany
Ekspozytor	Front + boki	Średni-wysoki	Średnia (półki na produkty)	Częściowo rozkładany
Display	Front	Niski	Niska	Płaski

Transport i magazynowanie

Kubiki kartonowe transportuje się złożone na płasko. 100 kubików 40×40 cm zmieści się w jednym kartonie o wymiarach 60x42x42 cm. Na miejscu składa się je w 10-20 sekund na sztukę. Kubiki tekstylne rozkłada się z walizki transportowej w 1-2 minuty – stelaż pop-up sam przyjmuje formę sześcianu po odblokowaniu zamków.

Kubiki z PCV transportuje się zmontowane lub częściowo rozłożone (ścianki na płasko + kątowniki w woreczku). Montaż 5-10 minut. Kubiki podświetlane mają zasilacz w walizce transportowej razem ze stelażem i pokrowcem.

Magazynowanie kubików wymaga suchego pomieszczenia. Kubiki kartonowe są wrażliwe na wilgoć – karton chłonie wodę i deformuje się nieodwracalnie. Kubiki tekstylne przechowuje się w walizkach transportowych chroniących pokrowiec przed zabrudzeniem i mechaniacznym uszkodzeniem. Stelaż aluminiowy jest odporny na warunki magazynowe.

Ekologia i utylizacja

Kubiki kartonowe są w pełni recyklingowe. Karton falisty trafia do pojemnika na papier i jest przetwarzany na nowy karton. Atrament offsetowy i cyfrowy nie przeszkadza w recyklingu. Kubik kartonowy to ekologiczna alternatywa dla kubików z tworzyw sztucznych.

PCV spienione (Forex) jest trudne w recyklingu i najczęściej trafia na składowisko. Kubiki z PCV po zakończeniu eksploatacji stanowią odpad zmieszany. Alternatywą ekologiczną jest PCV spienione z recyklingu (dostępne od niektórych producentów) lub płyty kartonowe wzmacniane o porównywalnej wytrzymałości.

Tkaniny poliestrowe z kubików tekstylnych nie podlegają standardowemu recyklingowi tekstylnemu ze względu na nadruk sublimacyjny. Stelaż aluminiowy jest w pełni recyklowalny i ma wartość jako surowiec wtórny. Przy projektowaniu kubików na duże kampanie warto brać pod uwagę ślad ekologiczny – kubik kartonowy z drukiem na papierze FSC jest rozwiązaniem najbardziej przyjaznym środowisku.

Kubiki w kampaniach trade marketingowych

Sieci handlowe wykorzystują kubiki ekspozycyjne jako element kampanii trade marketingowych (BTL). Kubiki umieszczone w wyspach produktowych (gondolach) i strefach impulsowych zwiększają widoczność promowanego produktu. Branding na kubiku (logo marki, zdjęcie produktu, hasło promocyjne) przyciąga uwagę kupujących przechodzących obok.

Kampania z kubkami obejmuje typowo 50-500 sztuk dystrybuowanych do sieci sklepów. Kubiki kartonowe składane na płasko są wysyłane kurierem w paczkach zbiorczych. Montaż na miejscu przez merchandisera. Czas życia kubika w sklepie: 2-6 tygodni zależnie od intensywności ruchu i warunków w sklepie.

Efektywność kubików mierzy się wzrostem sprzedaży promowanego produktu w okresie kampanii vs okres kontrolny. Badania trade marketingowe wykazują 15-30% wzrost sprzedaży impulsowej przy ekspozycji z kubkami w strefie kas i wysp promocyjnych. ROI kampanii z kubkami ekspozycyjnymi jest typowo wyższy niż kampanii plakatowej ze względu na trójwymiarowość i wielostronność przekazu.

Kubiki ekspozycyjne w dowolnych wymiarach i z dowolną grafiką produkuje Folplex.