Głowica gondoli
Co to jest głowica gondoli?
Głowica gondoli (ang. endcap, topper) to panel reklamowy lub ekspozycyjny montowany na czołowej ścianie (szczycie) gondoli sklepowej. Głowice gondoli to jedne z najcenniejszych miejsc reklamowych w sklepie – znajdują się na końcach alejek, w naturalnym polu widzenia klienta, i generują nawet kilkukrotnie większą sprzedaż niż standardowa półka.
W branży reklamy wizualnej głowice gondoli są drukowane na materiałach POS: PCV spienionym, dibondzie, kartonie i plexi, często z elementami trójwymiarowymi przyciągającymi uwagę.
Rodzaje głowic gondoli
- Panel graficzny (topper) – zadrukowana płyta montowana nad półkami na szczycie gondoli
- Ekspozycja produktowa (endcap) – dodatkowe półki na szczycie gondoli z promocyjnymi produktami
- Głowica podświetlana – panel z podświetleniem LED, widoczny z daleka w alejce
- Głowica cyfrowa – ekran LCD z dynamiczną treścią reklamową
Znaczenie w merchandisingu
Głowice gondoli to kluczowe strefy w sklepie ze względu na widoczność – klient przemierzający alejkę widzi głowicę już z kilku metrów. Producenci FMCG (żywność, napoje, chemia) płacą sieciom handlowym premię za ekspozycję na głowicach, ponieważ sprzedaż produktu na głowicy jest 2-5x wyższa niż na standardowej półce.
Materiały i produkcja
| Materiał | Trwałość | Zastosowanie |
|---|---|---|
| Karton 350 g/m² | 1-3 miesiące | krótkoterminowe promocje |
| PCV spienione 3-5 mm | 6-12 miesięcy | kampanie średnioterminowe |
| Dibond | 2-5 lat | stałe brandowanie marki |
| Plexi z LED | 3-5 lat | premium, podświetlane |
Zalety i wady
Zalety:
- Najwyższa widoczność w sklepie – klient widzi głowicę z końca alejki
- Wzrost sprzedaży promowanego produktu o 100-400%
- Łatwa wymiana grafiki (panele wsuwane lub magnetyczne)
Wady:
- Ograniczona liczba miejsc w sklepie (tyle ile gondoli)
- Wysoki koszt wynajmu ekspozycji od sieci handlowej
- Krótki cykl życia grafiki (wymiana co 2-4 tygodnie)
Produkcja panelu graficznego na głowicę gondoli kosztuje 50-300 zł/szt. w zależności od materiału i rozmiaru. Wynajem miejsca na głowicy w sieciach handlowych to osobny koszt – od kilkuset do kilku tysięcy złotych miesięcznie za punkt.
Topper to panel graficzny montowany NAD półkami na szczycie gondoli (tylko grafika). Endcap to cała ekspozycja produktowa na szczycie gondoli – półki z produktami + grafika. W praktyce terminy „głowica gondoli”, „topper” i „endcap” są często stosowane zamiennie.
Do krótkoterminowych promocji (1-3 miesiące) wystarczy karton lub karton piankowy. Do kampanii na kilka miesięcy – PCV spienione 3 mm z drukiem UV. Do stałego brandowania – dibond lub plexi.
