Display reklamowy

Co to jest display reklamowy?

Display reklamowy to element ekspozycji służący do prezentacji produktu, marki lub komunikatu w sklepie, salonie i innym miejscu kontaktu z klientem. Może być niewielką podstawką na tester, stojakiem z produktami albo rozbudowaną ekspozycją z grafiką. Jego zadaniem jest wyróżnienie wybranego asortymentu i ułatwienie jego obejrzenia.

Angielskie słowo „display” oznacza także wyświetlacz. W branży materiałów POS często chodzi jednak o fizyczny ekspozytor, bez elektroniki. Przy zamówieniu warto doprecyzować, czy potrzebna jest konstrukcja na produkty, ekran do odtwarzania treści, czy ekspozytor z miejscem na ekran.

Display może pomieścić zapas towaru do samodzielnego zakupu albo tylko próbkę demonstracyjną. Na przykład w drogerii osobne miejsce zajmuje tester, a obok niego stoją opakowania na sprzedaż. Te dwie funkcje wymagają innego rozmieszczenia uchwytów, opisów i przegródek.

Rodzaje displayów reklamowych

Podział według miejsca ekspozycji pomaga określić gabaryty i sposób korzystania z produktu. Nie narzuca jednej wysokości, liczby półek ani materiału.

Rodzaj	Miejsce ekspozycji	Przykładowa funkcja
Display naladowy	Lada, blat, stanowisko obsługi	Prezentacja testerów i małych opakowań
Display podłogowy	Osobne miejsce na sali sprzedaży	Ekspozycja na półkach, hakach lub w pojemnikach
Display paletowy	Strefa ekspozycji towaru na palecie	Połączenie prezentacji marki z zapasem produktów
Display przy regale	Półka lub zakończenie regału	Wyróżnienie konkretnej linii produktów

Ekspozytor naladowy powinien mieścić się obok wyposażenia stanowiska i pozostawiać miejsce na obsługę. Przy wersji podłogowej istotny jest obrys podstawy oraz dostęp do towaru. Display paletowy wymaga ustalenia rodzaju podstawy i sposobu dostarczania produktów do sklepu.

Display, stand i prezenter

W praktyce nazwy „display”, „ekspozytor” i „stand” częściowo się pokrywają. Stand reklamowy może prezentować grafikę, utrzymywać produkty lub łączyć te zadania. Display również nie musi mieć półek: pojedynczy uchwyt na produkt z panelem marki pełni funkcję ekspozycyjną.

Prezenter zwykle skupia uwagę na jednym produkcie albo niewielkiej grupie. Z kolei oznaczenie przy półce może jedynie wskazywać promocję, bez utrzymywania towaru. Przy rozmowie o projekcie zdjęcie przykładu i opis sposobu używania są bardziej przydatne niż sama nazwa handlowa.

Ekran reklamowy pokazuje zmieniane cyfrowo treści. Jeżeli ma być częścią displaya, trzeba dopasować do konkretnego urządzenia otwór, mocowanie, zasilanie, wentylację i dostęp serwisowy. Sam wymiar przekątnej nie określa zewnętrznych wymiarów obudowy.

Z czego wykonuje się displaye?

Plexi może tworzyć przezroczyste kieszenie, podstawki i przegrody, które nie zasłaniają opakowania. Wersje barwione pozwalają uzyskać tło w kolorze marki. W ekspozytorze na testery ważne są dopasowane gniazda, wygodne wyjmowanie produktu i powierzchnie dostępne do czyszczenia.

Spienione PVC wykorzystuje się między innymi do lekkich paneli z grafiką, a dibond do sztywnych powierzchni oznakowania. Elementy metalowe mogą uzupełniać konstrukcję, na przykład jako podstawa lub uchwyty. Gotowy display często łączy kilka materiałów, zamiast opierać wszystkie funkcje na jednej płycie.

O nośności decydują nie tylko tworzywo i jego grubość, lecz także rozpiętość półek, połączenia oraz podparcie. Długą półkę z ciężkimi produktami projektuje się inaczej niż małą podstawkę na jeden tester. Przy wycenie potrzebne są masa i rozmieszczenie całego asortymentu.

Trwałości nie da się przypisać wyłącznie nazwie materiału. Znaczenie mają częstotliwość transportu, czyszczenie, uderzenia i obciążenie. Wymienne wkładki oraz grafika pozwalają dostosować ekspozycję do kolejnej kolekcji, jeśli przewidziano taką możliwość w projekcie.

Jak dopasować display do produktu?

Zacznij od określenia, co klient ma zrobić przy ekspozytorze: obejrzeć opakowanie, wypróbować kosmetyk, wyjąć próbkę czy sięgnąć po towar. Układ powinien ułatwiać tę czynność bez przesuwania całej konstrukcji.

• Produkty w kilku wariantach: przegródki i opisy pomagają utrzymać właściwą kolejność.
• Testery: osobne miejsca odróżniają je od pełnych opakowań i ułatwiają odkładanie.
• Wyższe opakowania: rozstaw poziomów powinien umożliwiać ich swobodne wyjęcie.
• Próbki materiałów: uchwyty dopasowuje się do ich kształtu, grubości i masy.
• Zmienne promocje: wymienna informacja cenowa nie powinna zasłaniać nazwy produktu.

Stabilność sprawdza się nie tylko przy pełnym obciążeniu. Po sprzedaży części towaru jego rozkład może się zmienić. Ważny jest także dostęp pracownika do uzupełniania zapasu oraz możliwość usunięcia zabrudzeń z narożników i gniazd.

Prototyp, seria i ocena ekspozycji

W nowym projekcie prototyp pozwala przymierzyć rzeczywiste opakowania, ocenić wygodę wyjmowania i sprawdzić widoczność grafiki. Wizualizacja pomaga uzgodnić wygląd, ale nie potwierdza jeszcze dopasowania wszystkich części ani zachowania pod obciążeniem.

Przed produkcją serii ustala się wersję wzorcową, wyposażenie, sposób pakowania i montażu. Jeśli display trafia do kilku sklepów, trzeba uwzględnić różnice dostępnej przestrzeni. Wysyłka w częściach wymaga innego projektu połączeń niż dostawa gotowego, złożonego ekspozytora.

Dobry display eksponuje produkt, ułatwia jego obejrzenie i zachęca do sięgnięcia po tester. Przy projektowaniu uwzględniamy cenówki, dostęp do towaru i wygodę uzupełniania ekspozycji. Prześlij zdjęcia produktów oraz miejsca ustawienia, a dobierzemy układ do sposobu sprzedaży.

Display reklamowy na zamówienie w Folplex

Produkujemy displaye z plexi, dibondu, PVC i materiałów łączonych. Przygotowujemy konstrukcję pod produkty, próbki oraz grafikę marki. Można zamówić pojedynczy prototyp lub serię dopasowaną do uzgodnionego wzoru.

Do wyceny prześlij wymiary i zdjęcia produktów, ich masę, liczbę sztuk w ekspozycji oraz planowany nakład displayów. Podaj miejsce ustawienia i maksymalne gabaryty. Zaznacz, czy potrzebne są testery, wymienne opisy, podświetlenie lub miejsce na urządzenie.

Cena zależy od materiałów, obróbki, liczby części, nadruku, wyposażenia i nakładu. Przy serii część pracy przygotowawczej rozkłada się na więcej sztuk, ale wielkość oszczędności wynika z konkretnego projektu. Przykłady wyposażenia znajdziesz w ofercie ekspozytorów z plexi i ekspozytorów na kosmetyki.